传媒行业AI商业化系列深度报告之二：AI电商的星辰大海-251227（20页）.pdf

1、AI电商的星辰大海AI商业化系列深度报告之二随着通用大模型用户数积累，电商意图的变现成为重要的商业化途径之一。AI也赋能中小商家和平台端的经营实现降本增效。本篇报告聚焦C端通用大模型电商意图的变现，希望通过整合海外巨头OpenAI及亚马逊近期在AI电商领域的发展，结合国内头部大模型的特点及近期进展，预计Agent流量入口商业化价值初现，有望重塑产业链流量及变现生态，建议关注相关产业链投资机会。海外开源GPT逐步接入电商，驱动电商从“自主搜索”走向“智能代理”。以OpenAl为代表的开放协议路线通过InstantCheckout功能实现与ACP标准的制定，实现了意图到交易的闭环转化，显著缩短了用

2、户决策路径。目前ChatGPT已与Etsy、Shopify、Walmart、Target等零售商合作，试点Al代理的直接支付、场景化推荐及本地履约服务功能。对于Etsy、Shopify、Walmart和Target等传统零售巨头而言，这是新的线上流量新入口。根据Similarweb数据，Walmart9月份总推荐流量中已有约15%来自ChatGPT，较8月份的9.5%实现了显著提升。Target则创新地打通了生鲜、本地库存与DriveUp履约闭环，实现个性化、一站式的购物体验。面临开源协议模式对流量与生态的挑战，亚马逊选择了闭源自研Rufus模型，把控平台流量与数据。Rufus聚焦于个性化记忆

3、、场景识别和多模态搜索，能基于用户购物历史深度定制推荐，主动执行复杂需求，并提供智能历史价格追踪与降价提醒等核心功能。2025年，Rufus月活跃用户数同比增长140%，交互量同比增幅达210%，有效提升了用户转化。为应对外部AI代理“爬虫”或“自动比价”对自身流量和商业生态的威胁，亚马逊通过法律途径强力约束AI代理行为，保护广告与前端流量体系。同时，亚马逊自主研发的AI芯片Trainium和Inferentia为Rufus提供硬件算力保障，支持大规模实时推理应用，有效降低AI服务的运行成本。阿里“千问”项目以Qwen大模型体系为核心，打造面向C端的智能助手“千问APP”，实现全场景AI购物落

4、地。豆包接入抖音商城，开启交易闭环。千问APP上线首周下载量突破1000万，快速跻身中国APPStore前列，AI模型能力、用户活跃及生态整合表现突出。平台计划整合高德、饿了么、飞猪等核心服务，通过统一AI入口实现本地生活、出行等跨场景高效协同。Qwen3基础模型性能居全球前列，强化阿里生态在mathsfAl+内容创新、流量精准投放领域的竞争优势。豆包于25年10月完成的重要功能升级，正式接入抖音商城。当用户提出消费相关问题时，豆包不再局限于提供文字建议，而是会直接推荐具体商品。AI电商正加速重塑电商产业链及流量分发和变现模式,建议关注相关企业投资机会。新一代AI消费Agent（如“什么【值得

5、买】-张大妈”）持续迭代，比价、推荐、下单等链路加快闭环。上下游SaaS与数据服务公司（如【光云科技】）持续加快AI产品布局，深度集成通义千问等主流大模型，实现导购、客服、运营全流程智能化。其他公司包括淘宝系生态公司【若羽臣】【青木科技】【壹网壹创】【宝尊电商】等，营销代理公司【易点天下】【蓝色光标】等；SaaS公司【微盟】【友赞】等，自有品牌公司【东方甄选】。风险提示：AI进展不及预期、监管风险、需求不及预期等推荐（维持）相关报告一、海外巨头加速AI电商产品迭代，开源闭源双线并行1、ChatGPT开源：海量潜在变现意图，生态持续繁荣2025年9月29日，OpenAl宣布与Etsy和Shopi

6、fy达成合作，试点InstantCheckout的单件购买流程。通过Etsy和Shopify聚合长尾非标品，试点单件购买流程，利用其多样化的SKU来训练AI代理推荐能力，并丰富ChatGPT的商品图谱。Etsy是美国一家网络商店平台，已聚集超过500万个独立卖家，主营手工制品、复古商品和定制礼品。Etsy平台上个性化的丰富商品难以被传统关键词搜索精准定位，但可以被大模型的语义理解能力有效匹配和推荐。在传统电商路径中，用户寻找定制化礼品需在Etsy站内反复筛选关键词；而在InstantCheckout场景下，用户只需输入适用场景、颜色、价格等自然语言描述，模型基于对美学、材质和用户画像的理解，即