秒针系统：今日头条美妆广告投放效果解析报告(17页).pdf

1、智 投 新 妆 今日头条美妆广告投放效果解析报告 美妆类广告投放平台多元化 今日头条成新宠 年美妆类广告 投放曝光量同比增长率 单位：亿 年同比增长率 年美妆类客户分媒体类型广告投放量及增长率 综合资讯 互动社交 视频服务 应用工具 数字电视 时尚垂媒 音乐综合 母婴垂媒 拍摄美化 高曝光 高增长 单位：亿次 高曝光量低曝光量 低增长率 行业企业 高增长率 年广告曝光量 美妆广告持续增长：综合资讯类平台成新宠 数据来源：秒针系统广告监测数据 年今日头条美妆类广告 在所有综合资讯类平台投放占比 年今日头条美妆类广告投放曝光量增长率 单位：亿 今日头条 其他资讯类平台 数据来源：秒针系统广告监测数

2、据 今日头条美妆类广告急速增长 独占半壁江山 教育文化类金融理财类美妆个护类 单位：亿 年各品类在今日头条广告投放曝光量及增长率 数据来源：秒针系统广告监测数据 年今日头条站内美妆个护类广告投放增长跻身前三 国际品牌本土品牌 单位：亿 年美妆品牌在资讯类平台 开屏广告投放曝光量同比增长率 不同类型美妆品牌在资讯类平台上广告投放平均曝光量 年美妆品牌在资讯类平台 信息流广告投放曝光量同比增长率 数据来源：秒针系统广告监测数据 综合资讯类平台越来越受国内外美妆品牌青睐 某国际一线品牌某老牌本土品牌某韩国品牌 单位：亿 年 美妆广告主在今日头条上广告投放曝光量及增长率 数据来源：秒针系统广告监测数据

3、 除国际品牌之外 今日头条也成为本土品牌的投放热区 广告投放日趋精细化 今日头条助力高效锁定 美妆类广告浓度占比 数据来源：秒针系统广告监测数据 今日头条美妆类广告超行业均值 今日头条行业均值今日头条行业均值 超出行业均值超出行业均值 美妆类广告浓度占比 指数目标群体中具有某一特征的群体所占比例 总体中具有相同特征的群体所占比例 标准数，表示平均水平，代表该类用户高于整体水平 头条美妆转化人群：汇聚一线中高收入年轻核心群体 头条美妆广告点击人群 低收入中收入高收入 美妆广告点击人群年龄分布 美妆广告点击人群收入分布 岁以下 岁 岁 岁 岁 岁以上 美妆广告点击人群省市分布 数据来源：秒针系统广

4、告监测数据 广东省 北京市 江苏省 山东省 河南省 浙江省 四川省 河北省 湖北省 上海市 头条美妆转化人群：全天都爱刷手机 爱影视音也爱名牌 媒体类型人群占比 短视频 便捷生活工具 在线音乐 在线阅读 拍摄美化 时时时时时时时时时时时时 高活跃时段 美妆广告点击人群活跃时段分布 从早到晚都在线 美妆广告点击人群媒体类型偏好： 视频音乐拍美图，网络搞定一切 美妆广告点击人群品牌偏好： 衣食住行偏爱名牌 数据来源：秒针系统广告监测数据 指数目标群体中具有某一特征的群体所占比例 总体中具有相同特征的群体所占比例 标准数，表示平均水平，代表该类用户高于整体水平 头条美妆广告点击人群 拍摄美化类 渐成

5、美妆广告新蓝海 年拍摄美化类广告年年 拍摄美化类广告曝光量同比增长率 服装服饰类 美妆个护类 食品饮料类 美妆个护类食品饮料类服装服饰类 拍摄美化类美妆类广告投放同比激增 点击率高于其他品类 数据来源：秒针系统广告监测数据 数据来源：社交媒体数据； 用户在该类别中人群所占比例 全网用户在该类别中人群所占比例 拍摄美化类人群画像与美妆高度契合 男性 后 后 后 后 女性： 男性： 性别分布 年龄分布 提及拍摄美化类人群画像 兴趣标签 滤镜成彩妆产品最佳种草场景 激萌的这个口红好好看 打脸 请问哪家柜台的口红有这个颜色 嘞，真的好好看哦 谁能想到今天打的高光是来自于相机呢！这也太好看 吧！ 想买

6、跪求官方这两个滤镜？贴纸？的口红色号 跪了 跪了 跪了轻 颜相机 虽然轻颜相机的美颜特效把眼镜架都搞歪了，但是还是想说泫 雅滤镜的口红色号也太好看了叭 有木有小姐姐知道这是什么色 号啊 作揖 作揖泫雅仿妆 我爱我爱绝美腮红 原相机让自己清醒一下啾咪 心甘情愿被轻颜相机欺骗，过过瘾也是好玩的，下次撸个同款妆 容试试？ 女性 数据来源：社交媒体数据； 用户在该类别中人群所占比例 全网用户在该类别中人群所占比例 激萌用户更喜欢时尚新潮 娱乐 美容服饰 时尚 名人明星 激萌某同类拍照