抖音电商：2026年春夏抖音电商时尚趋势报告（107页）.pdf

1、12026春夏抖音电商时尚消费趋势报告我们正迈入“整体性时尚”的全新时代，这一变革浪潮正深刻改写时尚行业的发展轨迹。消费者的核心需求已完成根本性跃迁，从单纯选购服饰单品，转向追求适配多元生活场景的完整形象解决方案，“妆造一体”的趋势更是直观映照出市场对服饰与妆容高度协同的需求，情绪价值与场景适配也已超越产品功能，成为消费决策的关键。作为行业趋势的洞察者，我们始终以精准的趋势研判把握先机，以前瞻视野助力品牌打破传统经营边界，推动品牌从“商品提供者”向“情境化解决方案构建者”深度进化。我们将以场景为核心重塑产品与营销逻辑，持续为时尚行业注入创新灵感，与行业伙伴携手探索发展新可能，共同开拓时尚领域的

2、全新未来。时尚的表达，是妆与造的共生共美。当故宫红墙下的汉服妆造刷屏社交圈，当职场通勤族追求 3 分钟快速成套美学，当度假风妆容与穿搭形成场景化共鸣，我们清晰看见：2026 春夏，“妆造一体化”已从潮流热点升级为消费刚需。消费者不再满足单品呈现，更渴求风格呼应、场景适配与情绪共鸣。作为潮流的发源地与放大器，抖音电商扎根用户需求：“汉服妆造”超 300 亿次播放印证热潮，“上新了！在抖音头牌看秀”IP 助力趋势破圈，见证从“买单品”到“购整套”的消费转变。我们欣喜地看到，越来越多品牌通过服饰与美妆的协同创新，在抖音找到增长新曲线；越来越多创作者以场景化内容，让妆造一体化理念深入人心。趋势为桥，生

3、意为核，我们想和大家分享2026春夏服饰彩妆趋势的观察，期待携手将美学洞察化为产品创新，让潮流势能成为增长动能，让每套妆造都成为用户自我表达的高光，让美学创新助力生意增长。如果说过去的时尚消费仍以“单品崇拜”为核心，那么在2026年的中国市场，我们看到的是一种更完整、更具情绪密度的审美转向：人们开始以“整体形象”来理解自我。妆容不再是造型的附属，服装也不只是风格的外壳，它们在真实生活场景中彼此成就。“妆造一体”正是在这一语境中成立；它回应的是当代消费者对效率、美感与身份表达的同步需求。抖音电商以内容为媒介，让妆与造回到同一叙事之中，也促使品牌重新思考：在新的消费周期里，时尚是一种必须被整体构思

4、、完整呈现，并真正走入生活的审美系统。行业寄语Ivy Gao抖音电商品牌服饰美奢负责人陆平一POP趋势/POP设界 董事长VOGUE Business 中国区编辑总监潘奕羚2026春夏抖音电商时尚消费趋势报告春夏抖音电商时尚消费新风尚3在抖音电商“趋势-内容-转化”生态驱动下，服饰与彩妆行业消费链路被重塑。妆造一体化成为核心趋势，正从“场景穿搭”迈向“完整造型”，持续激活跨品类增长。2026春夏抖音电商时尚消费趋势报告春夏抖音电商服饰流行变化42026 S/S Douyin E-commerce Fashion Consumption Trend Report市场宏观发展时尚人群趋势妆造一体风

5、格春夏备货指南D e v e l o p m e n tTr e n dS t y l eG u i d e26春夏-抖音电商时尚消费趋势报告市场宏观发展时尚消费宏观向好抖音电商增长领跑26春夏-抖音电商时尚消费趋势报告2026春夏抖音电商时尚消费趋势报告服务消费提质惠民行动2025年工作方案围绕加强政策支持、开展促进活动、搭建平台载体、扩大对外开放、强化标准引领、优化消费环境等6个方面，提出48条具体任务举措。粮油、食品类服装、鞋帽、针纺织品类家用电器和音像器材类日用品类中西药品类烟酒类文化办公用品类化妆品类金银珠宝类饮料类2025年1-11月 社会消费品TOP10品类 零售总额7市场活力持

6、续释放，时尚消费领域需求升温近年振兴消费相关国家宏观政策变化一览数据来源：中国政府网得益于促消费政策支持与居民收入的提升，市场潜力正持续显现近年来，国家陆续出台并落实一系列旨在振兴消费、扩大内需的政策，国民经济保持健康发展态势。2025年，截至第三季度全国居民人均可支配收入稳步提升，居民消费能力与消费意愿双向增强，推动经济有效提升。数据来源：国家统计局社会消费品市场扩张，时尚消费领域表现亮眼，零售额保持稳健增长1-11月，我国社会消费品零售总额实现增长，市场规模持续扩大。在细分品类中，服装、鞋帽、纺织品表现尤为突出，位居销售榜第二，其零售额已连续11个月保持同比正增长。同时，化妆品品类也跻身前