特赞：2023DAM选型白皮书（20页）.pdf

1、2023 DAM选型 书GUIDE 2023:HOW TO CHOOSE A DIGITAL ASSET MANAGEMENTGartner 调研了324位知名企业CMO，并发现：2022年品牌 25%的营销预算花在了Martech技术上，然员仅仅使了这些系统功能的42%，这2020年的58%还低。根据收集来的调研回复，过去两年Martech整体使率下跌16%可以被主要归因于以下三点：虽然2022年全球经济下，众多品牌企业纷纷锁紧营销预算，但是营销的数字化与科技化是谋求业务质量增以及衡量营销效果ROI的必然发展向。对未来年的艰巨挑战，企业在内容数字化转型上更要理智决策，选择真正能创造价值的产品

2、技术。本篇书为正在考虑采购 DAM 内容中台的企业提供了：拥有个 DAM 更重要的是：拥有个适合品牌的 DAMGartner 调研发现企业Martech系统使率仅有42%，企业在营销科技采购环节做好决策关重要 1.营销科技产品之间有着明显的功能重叠 30%2.找到合适的才来推动系统使率提升分困难 3.营销科技产品复杂、种类多，给户造成困扰 28%27%2四个步骤选择适合品牌的DAM 三维度调研供应商综合实 全球知名品牌内容数字化转型先进实践数字内容资产（Digital Asset）般包括了各种格式的图、视频、销售PPT、合同、常运营档等系列数字化内容信息。选择合适的品牌DAM内容中台之前，定要

3、先对于当下企业内部的内容资源有清楚的了解，如：都有哪些类型的内容？什么类型内容最多、都是以什么格式进存储的？这些内容当前都分别存储在何处？企业内部有哪些产与供应内容？有哪些是内容的调取者？他们的使频率怎样？企业品牌的数字内容资产包括哪些？在型企业品牌内部，常需要调取内容资产的群众多：他们往往来不同的部（如营销部、设计部、销售部、合作代理、渠道分发部、IT部等）、或者负责不同业务板块；此外，这些的常内容取习惯也各不相同。因此，第步要做的是围绕这些DAM户群体展开调研，了解他们的常作流、取内容的痛点等。在此基础上，就可以根据他们的需求来整理份未来DAM系统要满的使需求列表。建议企业负责在调研过程中

4、将这些需求进优先级排序、并在每类需求下备注相关的场景案例。这可以帮助后期在选择DAM、以及部署实施的过程中更清楚，系统应先满哪些必要条件？运营时应优先解决哪些问题？STEP 01 调研当下企业内容资产状态四个步骤选择适合品牌的 DAM 常数字内容资产管理临哪些挑战？3衡量DAM能为企业带来影响的法有很多：如提升常运营与管理效率、提升团队内容产、缩短内容营销项筹备时间、减少运营成本等。层级的战略标往往需要被转换成常具体的执计划、以便于衡量最后的完成效果以及项的开展是否成功？如，如果企业部署DAM的标之是提效每次新品上市后内容营销项的进度，那么就要清楚记录当前这个准备周期是多时间？部署了DAM之后

5、预计未来将这个周期缩短到多少天？这些数据都可以帮助团队后期对于项的落地效果进有效的衡量。STEP 02 制定可衡量的数字资产管理标四个步骤选择适合品牌的 DAM 4STEP 03 选择合适的部署式：云端 Vs 本地化？四个步骤选择适合品牌的 DAM出于不同品牌企业部署DAM的标不同，有些企业更倾向于低维护成本、快速系统升级的公有云部署；有的品牌则对于内容数据的私有化存储分重视，并且有充的IT预算来持未来系统升级迭代品牌需要结合身的内容资产管理标、当下资源可度分析等，较并决定采取本地部署、私有云部署、或者是公有云部署。在选择供应商时，也可以衡量其在部署式上的持程度。本地部署私有云部署公有云部署适

6、合度定制化需求数据灾备成本 数据隐私保护最强IT维护成本 但系统灵活程度启动成本 部署时间与外部客户及合作伙伴协作受阻碍可进轻量级定制化数据灾备能强 更隐私与安全轻量IT维护成本 可扩展性较启动成本较 但部署较快远程办公、内外部协作更便定制化能有限数据灾备能强 隐私安全有保障最低IT维护成本 可扩展性 系统可动升级启动成本最低 部署速度最快远程办公、内外部协作更便5STEP 04 筛选适合的 DAM 供应商四个步骤选择适合品牌的 DAM在理清企业的内容资产管理需求的基础之上，接下来就可以对于市场上的 DAM供应商进整体的筛选和调研了。我们建议企业通过案头研究、试产品、以及实地考察等多种式深地了