飞书深诺：2021国货美妆出海白皮书（13页）.pdf

1、公司介绍16+10.5%36+4.3%Source,2021公司介绍Source：emarketer，IMFNote:电商渗透率=网购人群规模/女性人口数量，时间点为2021年；人均美妆支出=美妆市场规模/女性人口规模泰国人均GDP：$7,190人口(万人):6,980电商渗透率：33%马来西亚人均GDP:$10,270人口(万人):3,294电商渗透率：48%印度尼西亚人均GDP:$3,922人口(万人):27,020电商渗透率：27%菲律宾人均GDP:$3,330人口(万人):10,877电商渗透率：32%越南人均GDP:$3,499人口(万人):9,741电商渗透率：33%日本人均GDP

2、:$40,146人口(万人):12,576电商渗透率：72%年各国人均美妆支出 美元）越南印尼菲律宾马来西亚泰国新加坡日本新加坡人均GDP:$58,902人口(万人):577电商渗透率：55%年各国人均及电商渗透情况公司介绍Source：飞书深诺策略中心公司介绍年东南亚美妆市场分国家占比市场规模：22亿美元年东南亚美妆市场电商渗透率，分国家Source：Euromonitor，LazadaNote:美妆市场电商渗透率=美妆线上销售额/美妆整体市场规模热销品类，按站点销量年 月唇釉眼线笔睫毛膏唇釉粉底唇釉眉笔眼影睫毛膏眉笔唇釉眼线笔眼影唇釉眼线笔唇膏公司介绍印 尼越南泰国新加坡菲律宾马来西亚So

3、urce：ShopeeNote:电商渗透率=网购人群规模/人口数量，时间点为2021年为本土美妆品牌为国产美妆品牌公司介绍Source:Shopee，We are social印尼菲律宾越南泰国马来西亚新加坡是东南亚消费者最常使用的社媒，视频营销的方式或可有效抓住潜在消费者眼球也是最常使用的社媒平台之一，其女性用户占比 均高于在东南亚各国显著高于男性，是美妆品牌商触及更多的女性美妆消费者的首选渠道 在菲律宾，使用的女性用户占比更高；而在越南，本地渠道渗透率较高、是不可忽略的流量池 品牌主需因地制宜，以更有效地方式触达更多的潜在目标群体(2021Top5公司介绍彩 妆个 护完美日记小奥汀（收购）

4、完美日记GALENIC(收购）EVE LOM（收购）产品线主要销售渠道主要出海市场东南亚S h o p e eL a z a d aA m a z o n海 外 官 网电 商 平 台独 立 站财务表现收入201820192020CAGR亿元6.3530.352.33187%K O L 营 销营销策略产品与销售策略广 告 投 放 与 内 容 运 营私 域 流 量 运 营Source：飞书深诺策略中心公司介绍Source：Euromonitor,TesteeNote:电商渗透率=美妆电商市场规模/整体美妆实现规模公司介绍(Source：Glossom:“Smartphone Information

5、 Collection Survey”;Cross Marketing和是日本消费者最常使用的社媒平台且其在年轻群体的使用率显著高于其他年龄群体；且对于用户而言，美妆产品类的购买决策是最易受视频影响的品类的女性用户占比显著高于男性，是美妆品牌商不可忽略的营销阵地；且的用户表示参与品牌方的营销活动是促使他们关注品牌账号的主要原因；品牌方可通过提高与消费者的互动提高消费者粘性和品牌认可度在年轻群体中的渗透率增速显著、增长空间较大，为主打该类群体的美妆品牌提供新的营销渠道选择YoutubeTop3 美妆游戏食品IG公司介绍Source：飞书深诺策略中心核心彩妆系列定妆及卸妆系列底妆/颊妆系列唇妆系列眼妆系列工具系列公司介绍 Youtube TikTokKOLYoutubeInstagramZaloKOLKOLSource：飞书深诺策略中心