三个皮匠报告：2025中国即时零售市场洞察报告-万物到家，电商领域终局之战.pdf

1、xx04 中国即时零售市场前景展望01 中国即时零售市场现状02 中国即时零售市场竞争格局03 中国即时零售市场需求洞察l宏观背景l发展历程l市场规模l政策驱动因素l技术驱动因素l产业链格局 l竞争格局 l代表企业美团l代表企业京东l代表企业阿里巴巴lSWOT分析l市场需求预测l市场建议l 需求洞察前置仓模式l 需求洞察无人配送平台目录01中国即时零售市场现状xx宏观背景：中国连续12年成为全球第一大网络零售市场 消费是我国经济增长的重要引擎，据国家统计局数据显示，2025年1-6月全国社会消费品零售总额同比增长5%，其中新型消费蓬勃发展成为一大亮点。与此同时，我国网络零售行业交易规模在202

2、5年上半年达到7.43万亿元，同比增长8.5%，已连续12年成为全球第一大网络零售市场。即时零售作为线上线下融合的新业态，将成为扩内需、促消费的重要支撑。数据来源：国家统计局，三个皮匠报告网研究绘制图1：中国社会消费品零售额同比增速图2：中国网络零售行业交易规模（亿元）数据来源：国家统计局，三个皮匠报告网研究绘制2.0%2.7%2.1%3.2%4.8%3.0%3.7%4.0%5.9%5.1%6.4%4.8%2024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-06xx发展历程：品类日益

3、丰富，平台、自营模式齐头并进 即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。2015年前后，智能手机普及推动各企业布局近场零售。随后，众多电商和零售企业入局，平台、自营等即时零售模式应运而生。历经十年磨砺，部分模式已初尝盈利甜头。然行业仍处于高速渗透期，用户覆盖、品类拓展、供应链构建均潜力无限，远未见顶。资料来源：公开资料整理，三个皮匠报告网研究绘制图3：即时零售发展历程201420152016201720182019202020212022202320242025xx市场规模：电商领域最后一个万亿级存量市场 我国即时零售处于快速发展期，规模持续增长。

4、根据商务部国际贸易经济合作研究院以及申万宏源研究数据，2024年我国即时零售市场规模约为7515亿元，市场渗透率仍处于低位，预计2025年将达到万亿规模。是继零售电商、跨境电商、大宗品电商、生活服务电商、机酒旅游、私域电商之外，电商的最后一个“万亿级”存量市场。从细分品类来看，生鲜、日百食杂等即时性需求较高的品类规模最大。但随着电商平台加码即时零售赛道，服装配饰、数码电器等电商传统优势品类有望加速渗透。数据来源：商务部国际贸易经济合作研究院，申万宏源，三个皮匠报告网研究绘制图4：中国即时零售市场规模（亿元）图5：2024年中国即时零售细分品类规模（亿元）生鲜,1594日百食杂,2591服装配饰

5、,485美容个护,528数码电器,633其他,1684数据来源：申万宏源，三个皮匠报告网研究绘制687117921543251504365007515100301175020182019202020212022202320242025E2026ECAGR2018-2024=48.99%CAGR2024-2026=25.04%xx驱动因素I：政策高度重视即时零售等新型消费模式的发展 近年来，即时零售备受政府关注，多个文件明确指出发展即时零售。即时零售已经成为县域商业、现代流通、智慧商圈等领域的重要业态。资料来源：各部委官网，三个皮匠报告网研究绘制更多政策文件请关注三个皮匠报告网“政策库”板块：h

6、ttps:/ 根据沙利文数据，从2017年至2023年，中国即时配送员的数量实现了跨越式增长，从395.7万人迅速攀升至1210.1万人，年复合增长率高达20.5%。预计2028年配送员数量将突破1500万人。智慧供应链、无人配送等新兴技术持续赋能即时零售全链路，带动行业实现降本增效和服务提质。截至24年底，美团无人机已开通53条航线，累计配送订单超 45 万单；自动配送车累计配送近 500 万单，城市开放道路自动驾驶里程占比99%。数据来源：沙利文，三个皮匠报告网研究绘制图7：中国即时配送骑手数量图8：美团无人机配送累计订单量数据来源：美团公司年报，三个皮匠报告网研究绘制1.91222452