魔镜市场情报：2022年度魔镜消费新潜力白皮书（216页）.pdf

1、前言在疫情、资本寒冬等多重因素的影响下，经济增长放缓，居民的消费信心有所下降，这增加了消费市场的不确定性。但仍然有一些细分机会值得关注，2022年度消费新潜力白皮书中为大家展示了18个高增长品类及概念，如“新风空调”、“护眼产品”、“蒟蒻果冻”等。此次我们也准备了高增长专题，剖析和讨论因消费者生活方式升级或变迁，导致的多品类共同增长的繁荣情况，这些专题分别是：“宠物经济”、“口服美容”、“户外/露营周边”等等。另外，2022年魔镜监测到7个同比增长超15%、销售额超100亿+超级品类，以及11个同比增长超30%、销售额25亿+的超级品牌。本次年度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，多平台、多

2、维度为大家呈现家电、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。在消费人群不断更新需求的背景下，新概念、新赛道仍在不断涌现，各大品牌应当抓住哪些有潜力的机会点和热门概念？请关注魔镜年度消费新潜力白皮书所带来的数据世界。注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea）合作媒体省时査报告Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：010-84785451关注我们版权声明版权声明本报告为魔镜市场情报制作，其版权归属魔镜市场情报，未经允许，任何组织和

3、个人不得以任何形式复制或传播领取数据礼包 2022数据概要&消费趋势0200400600800100012002017-012017-042017-072017-102018-012018-042018-072018-102019-012019-042019-072019-102020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-10总销售额（十亿元）2022年我国消费品发展现状：可选消费受疫情影响明显，需求释放带动线上消费6 2022年1月-11月，我国社会消费品零售总额达到39.9

4、1万亿元，同比下降0.1%，服装、家电类、化妆品类等可选消费2022年1月-11月累计值增速呈负增长。受疫情等因素影响，2022年11月，我国社会消费品零售总额增速下滑至-5.9%，而实物商品网上零售则在下半年开启增长模式；截至2022年11月，实物商品网上零售额累计增长达6.4%。根据魔镜市场情报数据，2022年淘宝天猫平台总GMV达到7.17万亿元，同比下降7.41%。0 5 10 15 20 25 -10 20 30 40 2019-Q12019-Q22019-Q32019-Q42020-Q12020-Q22020-Q32020-Q42021-Q12021-Q22021-Q32021-Q

5、42022-Q12022-Q22022-Q32022-Q4商品数（亿件）店铺数（百万）淘宝天猫店铺数淘宝天猫商品数数据来源：国家统计局，中华全国商业信息中心，魔镜市场情报33.834.217.712.4 12.18.52.54.44.93.91.76.7-3.5-11.1-6.73.12.75.42.5-0.5-5.9-15-10-505101520253035402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月社会消费品零售总额同比增长(%)2017-2022 淘宝天猫平台GMV30.618.515.79.714.61

6、15.110.110.34.91.412.32.9-5.275.66.36.58.315.31.2-20-100102030402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月实物商品网上零售额同比增长(%)2022线上TOP行业扫描：TOP20赛道大范围下滑7-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 女装住宅家具美容护肤男装五金/工具大家电手机洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰厨房电器内衣/家居服女鞋家装主材童装/婴儿装/亲子装零食/坚果/