易点天下：2026全球AI营销趋势与价值白皮书（43页）.pdf

1、全球AI营销趋势与价值白皮202内容联合共联合发序全球AI营销趋势与价值重构重启全球增长的算从算法竞价的硝烟到全域增长的角逐，从社交裂变的激流到短视频爆发的狂潮.过去十年，全球营销的叙事几乎被“规模”主导。在竞争白热、瞬息万变的全球市场中，企业们以ROI为坐标，持续追逐那条更快、更陡的增长曲线然而，当AI技术与全球化进程同时抵达新的临界点，这套以流量驱动的增长逻辑正在被重写。智能算法正在替代人工经验完成预判，品牌得以用毫秒级速度响应市场变化；数据智能穿透用户表象，使需求洞察从群体画像走向个体差异；生成式AI激活内容创新，让跨文化表达更加精准与共情。营销，正在从“投放执行”转向“智能决策”，从流

2、量分配逻辑，升级为价值重构逻辑在这场变革中，增长的本质也随之迁移：技术带来的效率红利，逐渐沉淀为品牌的认知资产与长期壁垒；竞争的焦点，从点击与转化的短期博弈，转向可见性增长（Visibility-led Growth）驱动的长期价值积累；品牌与平台的关系，也从被动适配规则，转向主动理解并优化生成式搜索与推荐环境中的呈现机制。用户决策不再仅由关键词排序决定，而是由生成式答案与智能推荐所引导2026全球AI营销趋势与价值白皮0于是，我们看到了领先的全球化企业们以AI为中枢，尝试搭建全链路智能决策体系：市场洞察、创意生成、精准投放、效果归因不再是孤立环节，而是被串联成自我迭代的智能飞轮；内容创作与渠

3、道分发打破割裂状态，在算法与算力的支撑下，形成可持续进化的智能营销生态；全球营销的内涵，也从地理版图的延伸，真正升级为认知边界的拓展与价值理念的跨文化共振在生成式引擎营销（GEM，Generative Engine Marketing）引领的全新增长周期里，我们相信：真正的趋势，不只隐藏在数据里，更在每一次洞察与实践的交汇点上。为此，易点天下联合阿里云共同发起2026全球AI营销趋势与价值白皮书共创计划，携手Google、PubMatic、BIGO Ads、Smadex、Adjust、Salesforce、Crazy Maple Studio、realme、捷途汽车、像素绽放、虎嗅智库、扬帆出

4、海等行业先锋力量，系统解构AI重塑全球营销的底层逻辑，记录这场智能浪潮的真实进程。我们希望，这份白皮书不仅是一次趋势洞察的呈现，更是一张通往未来的探索地图，助力更多品牌在Agentic AI时代的浪潮中，找到属于自己的全球化增长路径语义护城河：基于实体、证据链、权威引用构建的，让品牌在AI认知中形成不可替代的语义优势，是品牌在 AI 时代的核心认知壁注释在这一背景下，生成式引擎优化（GEO）成为AI时代品牌营销的重要抓手。区别于传统SEO的搜索排名优化，GEO聚焦ChatGPT、Google AI Mode等生成式AI引擎的答案生产逻辑，并通过“技术基建让AI能找到、内容工程让AI能读懂、权威

5、背书让AI愿意信、监测归因让效果可验证”的全链路体系，让品牌信息在AI生成的答案中被正确理解、优先引用、持续推荐，最终构建品牌的语义护城河 。同时，有机会捕捉30-40%的AI商业查询新增量，实现AI时代从被动等待搜索到主动喂食答案的营销升级opinio2026全球AI营销趋势与价值白皮0专家观未来，几乎所有链接真实世界的工具接口都将与大模型进行链接，所有用户需求和行业应用将会通过大模型相关工具执行任务，LLM将会是承载用户、软件与AI计算资源交互调度的中间层，成为AI时代的OS。大模型将会吞噬软件。大模型作为下一代的操作系统，将允许任何人用自然语言，创造无限多的应用。未来几乎所有与计算世界打

6、交道的软件可能都是由大模型产生的Agent，而不是现在的商业软件。潜在的开发者将从几千万变成数亿规模。以前由于软件开发的成本问题，只有少量高价值场景才会被工程师开发出来变成商业化的软件系统。未来所有终端用户都可以通过大模型这样的工具来满足自己的需求随着AI技术成熟与用户触媒习惯的持续变化，全球流量正在显著向视频端迁移。相比静态内容，视频广告因其更强的叙事力、注意力占用能力和转化效率，正成为越来越多企业的关键增长杠杆。伴随YouTube在产品、商业化及店铺能力上的快速迭代，这一平台正从传统内容渠道走向独立的商业媒体矩阵，成为品牌在全球市场中实现持续增长的不可或缺力量在程序化广告领域，83%的资深