Ipsos：2018中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察(33页).pdf

1、2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察 2018.07 前言 随着90后步入“黄金育龄”，90后新生代妈妈人数逐渐增 加。年轻妈妈更追求“个性化”，平衡工作与生活成为新的 需求，消费趋势开始有了明显转变。 益普索和宝宝树紧跟市场变化的趋势，共同推出2018年中 国新生代妈妈母婴市场趋势洞察 ，梳理市场脉络，了解母 婴消费群体特征，预测未来发展新趋势。 研究方法 知识库定性深访定量问卷大数据 育儿态度 产品需求 媒体营销 目录 01 02 03 保持自我的生活姿态 0 10 20 3040506070 80 90 100 83%非常认同 “妈妈身心愉悦 对宝宝来说是最重要的” 为孩子奉献一切的

2、想法减弱，更追求自我和独立的空间 75% 15% 即使当了妈妈 女人还是要有 独立的空间 和自我的追求 做妈妈就是要 为家庭和孩子 做出牺牲 非常认同 非常认同 保持自我的生活姿态 重视孩子，也不亏待自己 55% 宝宝支出 45% 个人支出 60% 宝宝支出 40% 个人支出 66% 宝宝支出 34% 个人支出 除去其他日常支出 宝宝vs个人支出比例为3:2 61% 39% 一线城市二线城市三线城市 一线城市的妈妈对自己的投资占比更高 保持自我的生活姿态 认同“我愿意尝试 高效便捷的母婴产品, 让自己过得更舒适” 86% 懒系生活法 愿意花钱买轻松，专业或高端的设备受到青睐 买过或计划 购买让

3、自己更轻松 的产品或服务 62% 63% 29% 27% 16% 8% 专业或高端的设备 月嫂或保姆 早教中心 月子中心 托儿中心 三线55% 一线69% 二线63% “偷懒”倚仗专业或高端的设备 一线城市使用率更高 懒系生活法 早教低龄化 认同 既不同意也不反对 不认同 认同 能够赢在起跑线上 对我的宝宝来说是很重要的 新生代妈妈对早期教育理念的认可度和接受度高 60% 77% (打算)让孩子参加早教 早教低龄化 44% 34% 19% 3% 51% 35% 12% 2% 0-1岁1-2岁2-3岁3岁以上 80后妈妈 90后妈妈 (打算)让孩子 上早教的年龄 超过50%的新生代妈妈(90后)

4、会让孩子在1岁前上早教 比例高于80后妈妈 早教“低龄化”渐成趋势 早教低龄化 68%只选择线下 如去专业的早教机构进行早教 14%只选择线上 如在线购买早教课程 19%结合线下+线上 一线32%、二线15%、三线9% 以线下早教为主，线下+线上的结合模式在一线城市正流行 “线下+线上”早教模式呈现发展潜力 早教低龄化 内容丰富性 67% 内容专业性 63% 24% 47% 师资 44% 品牌 22% 价格 方便性 丰富性、专业性是挑选早教课程的主要考虑因素；此外看重师资和品牌 挑选早教课程 的考虑因素 “全面且专业”的早教内容是主要诉求 早教低龄化 行万里路从宝宝开始 47% 36% 13%

5、 4% 57% 26% 12% 5% 0-1岁1-2岁2-3岁3岁以上 80后妈妈 90后妈妈 (打算)带孩子 出去旅游的年龄 接近60%的新生代妈妈(90后)会带0-1岁的孩子出游 比例高于80后妈妈 低龄化趋势：带宝宝更早地接触世界 行万里路从宝宝开始 育儿态度 产品需求 媒体营销 目录 01 02 03 用细致打造品质 “品质”方面的因素最为注重 购买婴幼儿食品最重要的考虑因素 (Top5) 76% 69% 49% 46% 43% 安全 有宝宝生长所需的全面均衡的营养 口碑 绿色有机 功效有科学认证/经过临床研究支持的 90后妈妈对安全因素更加重视 vs. 80后妈妈 (69%) 用细致

6、打造品质 对高品质产品的认知细致到多个维度 69% 高标准的生产工艺 独特的营养成分 73% 专属的奶源地/产地 64% 59% 是有机的 消费者认为 高品质 婴幼儿食品 具备的特性 90后妈妈对“高品质具有独特 营养成分”的认同度显著高于 80后妈妈 (66%) 用细致打造品质 认同“母婴产品 越细越有针对性 更能吸引我” 77% 将细分进行到底 三线城市34% 一线城市46% 二线城市40% 产品细分化更受年轻妈妈宠爱 非常认同 母婴产品越细越有针对性， 更能吸引我 40% 30% 产品细分化需求 辐射吃、穿、