个推：“五五购物节”洞察报告：5月消费增长进入快车道(10页).pdf

1、五五购物节开启 新一轮线上线下消费增长 个推大数据 2020年05月 为期两个月，横跨劳动节、儿童节、端午节等多个重点 节日的“五五购物节”正在火热进行中。国内知名电商 集团、上海各大百货商场都积极参与其中，通过各种各 样的手段促消费。每日互动（300766.SZ）个推大数据 分别对“五五购物节”发起城市上海的线下商圈人流情 况和参与活动APP的活跃和新增情况进行洞察，发现节 假日、促销活动和人们消费欲的释放共同促成了“五五 购物节”线上线下融合性消费盛况，开启新一轮消费增 长。 Copyright2010-2020个推, All Rights Reserved. “五五购物节”小长假开幕 五

2、月上海线下商圈人流恢复率进入新阶段 Copyright2010-2020个推, All Rights Reserved. 每日互动个推大数据自三月起持续关注上海线下商圈 的恢复情况，以春节前（1.6-1.12）的线下商圈人流为 基准值，计算得出4月至5月中旬各个时间段线下商圈的 人流恢复率。 数据显示，4月初，受境外疫情输入的影响，上海线下 商圈人流恢复率出现了回落。进入五月，在“五五购物 节”和“五一”长假的双重影响下,上海线下商圈人流恢 复率快速反弹，并于“五一”假期到达阶段性峰值，人 流恢复率达87.44%。“五一”假期后，随着上海小吃节 等其他活动的陆续开启，上海线下商圈恢复率在五月第

3、 二周达到77.29%，第三周上升至79.09%。虽然整体恢 复率相比五一假期有所回落，但仍保持在接近80%的水 平。 Copyright2010-2020个推, All Rights Reserved. Copyright2010-2020个推, All Rights Reserved. “五五购物节”本地消费类APP受益多 拼多多、i百联表现出色 此次五五购物节，还吸引了众多电商平台的参与，为 消费者带来前所未有的购物狂欢盛宴。因此，每日互动 个推大数据除了关注线下商圈的人流恢复情况，也关注 了与购物消费有关的APP的活跃和新增情况。 从购物类APP的活跃率趋势来看，购物类APP活跃率 在

4、4月中旬至五月中旬整体保持上升趋势，尤其是5月4 日后，活跃率增长趋势更为明显。从活跃率增幅来看， 购物类APP在“五五购物节”正式启动后的平均活跃率 较4月自然周（4.13-4.19）增长了16.00%。作为落户上 海的热门电商购物类APP，拼多多无疑是“五五购物 节”最大的受益者。 数据显示，拼多多的活跃率高于行业水平，其在五五 购物节正式启动后的平均活跃率较“五五购物节”官宣 前一周（4.13-4.19）增长了23.38%。“五五购物节” 期间，拼多多“百亿补贴”首次进入线下商圈，同时拼 多多还与多家上海本地实体商业合作推出了“五五折购 车”等活动，有力地带动了线下商圈的人气回升和消费

5、复苏。 Copyright2010-2020个推, All Rights Reserved. 此外，每日互动个推大数据重点关注了上海知名的百联集 团旗下购物生活服务APP“ i百联”的用户新增情况。作 为“五五购物节”的重要参与者，百联集团于4月26日至 5月5日期间在i百联平台和线下门店发放12亿消费券，迅 速点燃了消费者的购物热情。 数据显示，自4月25日起，i 百联的新增用户数有了较为 明显的增长，并且在消费券发放期间（4.26-5.5）保持在 一个较高水平。从新增用户增幅来看，i百联在消费券发 放期的平均新增用户相较4月自然周增长了272.82%。随 着i百联四周年等活动的进行，i百联

6、或将触发“五五购物 节”新一轮消费高潮。 Copyright2010-2020个推, All Rights Reserved. 总而言之，“五五购物节”抓住了节假日、大型促销 以及人们的消费欲的“释放”三大关键因素，巧妙组合 搭配将促销效果最大程度的激发，使得上海五月消费市 场呈现出一派欣欣向荣的景象，新一轮的消费增长正在 进入快车道。 特别说明：本文数据来源个推大数据，转载或引用请标 明出处。 Copyright2010-2020个推, All Rights Reserve