抖音：2026抖音电商榴莲消费趋势报告.pdf

1、B D2 0 2 6 抖音电商榴莲消费趋势报告热带臭果“赌尔焉”榴莲，锦葵目木棉科榴莲属的热带常绿乔木，是多年生常绿典型热带果树，树高可超2 0 米，果实椭圆状，外部有圆锥状粗刺。它起源于婆罗洲和苏门答腊的热带雨林。“D u r i a n”之名源于马来语“D u r i”意为尖刺，恰如其分地描述了它的外表。中国人接触并第一次记录下这种水果，是跟随郑和三次下西洋的马欢。1 4 5 0 年前后，回国的马欢写出瀛涯胜览一书，记录西洋之行：“有一等臭果，番名赌尔焉长八九寸，皮生尖刺，熟则五六瓣裂开内有栗子大酥白肉十四五块，甚甜美可食。”分榴莲到底是臭是香?2 0 1 7 年，研究人员首次完成榴莲的全

2、基因组测序，揭开了榴莲气味的秘密。研究人员检测出榴莲含6 0 多种挥发性化合物。臭味主要来自1 2 种挥发性含硫化合物。而果皮中的丰富的脂类物质则是香味的主要来源。这些化学物质组合产生了强烈的气味，让人们着迷和排斥。2 0 余年间进口量激增6 6 倍如果按照一颗榴莲5-6 斤来计算过去一年，中国人吃掉了7 亿颗榴莲进口金额(亿美元)进口量(万吨)年份0.1 92.8 22 0 0 2 年1 6.06 0.52 0 1 9 年2 3.15 7.62 0 2 0 年4 2.18 2.22 0 2 1 年4 0.48 2.52 0 2 2 年6 7.01 4 2.62 0 2 3 年6 9.91 5

3、 6.02 0 2 4 年7 4.91 8 6.82 0 2 5 年(数据来源：中国海关总署)热衷种地的中国人自然不会错过培育国产榴莲。海南从2 0 世纪5 0 年代末就开始从东南亚引入榴莲种植技术。2 0 1 8 年后，海南开始大规模引进嫁接苗种植。目前，海南已在三亚、保亭、乐东等地种植榴莲超过3 万亩。不过，国产榴莲目前的产量还远远无法满足国人需求。当前的榴莲市场供给仍主要依托 泰国、越南等东南亚国家进口。超3o o 万人在抖音下单榴莲发件直活两语。减少中问际节=价移优趣：苦斯平三案过去一年，抖音电商累计卖出各类鲜榴莲超3 0 0 0 万单成交额同比增长1 4 2%订单量同比增长1 4 8

4、%在抖音“榴莲”的搜索量同比增长7 2%消费榴莲用户数同比增长1 2 6%按成交额增速排序小众高端新秀T O P 5T O P IT O P 2猫山王T O P 3黑刺软金月O P 6T O P 5龙啦咧红肉按成交额占比排序性价比之王越南干尧R l 67 6.5%榴莲顶流“封神榜消费者最爱的T O P 8 榴莲品种T O P 2越南金枕T O P 4马来西亚猫山王T O P 1泰国金枕T O P 5泰国甲仑按成交额占比排序成交额增速T O P 3T O P 2T O P IT O P 3越南干尧R I 6T O P 6泰国猫山王T O P 7马来西亚黑刺T O P 8泰国长柄干尧9 2 6%马

5、来西亚黑刺U O P 36 0 0%马来西亚葫芦广东吃货承包榴莲消费半壁江山广东苏浙江23无论是整体榴莲品类还是多数细分品种，广东均位列T O P 1 收货省份。江苏、浙江 紧随其后，组成榴莲消费第二梯队。不同品类区域偏好显著大众品类榴莲消费集中在 广东、江苏、浙江 等沿海发达地区，仅越南金枕在 山东 市场表现突出。北方地区是高性价比潜力品类的核心增量市场：北京 是泰国长柄干尧的第一大消费市场(占比2 2?辽宁是泰国青龙的核心消费市场(占比2 3?西南地区在小众高端榴莲品类中具备突出增长潜力：四川是马来西亚X O(占比5 6?马来西亚红肉(占比2 4?第一大消费市场，新疆消费者最爱购买马来西亚

6、苏丹王(占比3 4?二线城市青年女性是榴莲消费主力军性别男性女性2 3.5%城市0.4%1 4.5%一线六线及以下2 2.4%新一线6.5%五线1 3.5%四线2 3.4%1 9.2%二线三线年龄段2 6.1&.5%2 0.8%1 1.3%5.6%3.7%4.7%1.4%1 8 岁以下 1 8-2 4 2 5-3 0 3 1-3 5 3 6-4 04 1-4 54 6-5 0 5 0 岁以上严选榴莲帮你告别“开盲盒”2 0 2 6 年4 月，抖音电商水果行业正式发布“严选榴莲