中国旅行社协会：2026年中国研学旅游市场景气调查报告（21页）.pdf

1、 中 国 旅 行 社 协 会青岛酒店管理职业技术学院2026 年 5（2026（2026年年中国研学旅中国研学旅游市场景气游市场景气内部资料仅供参考调查报告调查报告）月第1/2 0 页前言为深入贯彻落实文化和旅游部关于组织开展 2026 年“519中国旅游日”主题月活动的部署要求，进一步发挥“中国旅游日”在推动文旅消费、倡导文明旅游、促进旅游业高质量发展中的示范引领作用，值此 2026 年“519 中国旅游日”主题月活动之际，中国旅行社协会联合青岛酒店管理职业技术学院、西宁城市职业技术学院、青岛幼儿师范高等专科学校、可克达拉职业技术学院，共同发布2026 年中国研学旅游市场景气调查报告2026

2、 年中国研学旅游市场景气调查报告。本报告旨在贯彻落实国家关于推动旅游业高质量发展、深化素质教育改革、促进文旅融合和扩大服务消费的有关部署，系统呈现我国研学旅游市场运行态势、行业信心、需求结构、产品创新、渠道拓展、价格竞争及入境研学等方面的发展趋势与行业共识。作为文化和旅游部业务监管下的重要全国性旅游行业组织，中国旅行社协会持续关注研学旅游规范化、专业化和高质量发展，以本报告为载体，立足行业调研数据和景气指数测算结果，全面分析 2026 年中国研学旅游市场发展特征、主要问题与未来方向，为政府部门政策研判、行业企业经营决策、研学产品供给优化和公众理性消费选择提供参考，以实际行动响应“中国旅游日”倡

3、导的品质旅游、文明旅游、绿色旅游新风尚。第2/2 0 页正文近年来，研学旅游市场在政策支持、中小学校实践教育需求释放、亲子家庭消费升级、文旅场景供给扩容等多重因素作用下持续恢复。与此同时，行业也面临着产品同质化、价格竞争加剧、安全合规要求提升、渠道获客成本增加等压力。为研判 2026 年中国研学旅游市场发展趋势，了解研学相关单位在未来市场需求、经营表现、价格竞争、渠道拓展、产品研发及入境研学业务等方面的判断，本次调研面向研学公司、旅行社、研学基地、景区场馆、教育服务机构等研学相关单位，覆盖全国 31 个省、自治区和直辖市。根据国家统计局关于企业景气指数的相关说明，景气指数通常采用 0200 的

4、取值区间，并以 100 作为景气临界值。数值大于 100 时，表明经济处于景气区间，指数值越大（越接近200）景气度越高；数值小于 100 时，表明经济处于不景气区间，指数值越小（越接近 0）景气度越低。为保证景气指数测算的可比性，本次调研要求受访企业开展研学业务时间必须满 1 年，回收有效问卷 262 份。第3/2 0 页一、总体态势根据测算，2026 年研学市场整体景气指数为 126.9，表明2026 年中国研学旅游市场整体处于较高景气区间。受访单位对2026 年研学市场走势总体保持积极判断，行业信心明显高于景气临界线。但从经营指标看，市场并非全面高增长，而是呈现出“信心较强、经营温和、价

5、格承压、渠道扩张、需求分化”的特点。总体而言，2026 年研学市场仍具备增长基础，但增长质量将比增长速度更加重要。未来行业竞争将从资源拼接、线路组织和低价获客，逐步转向课程研发能力、场景整合能力、安全运营能力、品牌信任能力和渠道协同能力的综合竞争。从整体指数看，研学市场信心端表现明显强于经营端。受访单位对行业发展方向总体乐观，但对实际经营增长仍保持一定理性预期。第4/2 0 页二、政策环境2026 年上半年，我国研学领域政策体系呈现出“国家引领、地方细化、标准护航、业态融合”的鲜明特征，从顶层设计到落地执行形成了全方位、多层次的发展格局。国家级政策锚定行业规范与人才建设核心，地方政策则结合地域

6、特色深耕资源开发与实践落地，行业组织积极推进标准实施与质量评价，各类标准的出台与完善为研学产业高质量发展筑牢了制度根基，推动研学旅行从“规模增长”向“质量提升”深度转型。从国家层面来看，研学旅游指导师国家职业标准的出台，明确了研学旅游指导师的 4 个职业等级划分及核心能力要求，为行业人才准入与专业规范化发展提供了官方依据，填补了长期以来研学从业人员职业水平评价标准的空白。从行业层面来看，中国旅行社协会作为全国性旅游行业组织，持续发挥团体标准引领与行业评价的积极作用。在标准供给方面，协会聚焦新需求，于 2025 年发布了香港青少年赴内地考察交第5/2 0 页流接待服务规范（T/CATS 012-