【趋势前瞻】面向未来的数字广告.pdf

1、面向未来的数字广告巨量引擎通用产品技术负责人赵修影巨量引擎通用产品技术负责人赵修影过 去流量获取 高效转化广 告广告主用 户广 告未 来经营和广告一体 用户价值和商业价值统一 拓展消费人群满足需求 产生信任广告与经营一体未 来更简单 更智能用 户企 业广 告经营和广告一体 用户价值和商业价值统一 未来广告满足用户需求的 高价值内容与服务创意驱动原生广告高度智能普适易用普适智能的 经营工具让真正的好创意 获得更好的回报 明确好创意标准更强的识别与个性化分发政策大力扶持创意驱动角色、场景、情节、排版设计多维创新优质的真实、可信、有用、有趣、声画优良关联最终投放效果评估反馈指导优化撬动流量规模创新的

2、构建标准体系 指引好创意素材生产创意驱动激发增长的强化模型理解能力内容质量创意相似度样式布局提升潜力创意识别准确度超大规模的个性化实时组合分发亿级素材样式自动组合+百种广告流量版位海量用户兴趣特征+创意驱动全新竞价机制 识别与分发更强 创意探索更充分优质 流量激励保护好创意 大力扶持好素材扶持好素材百亿流量创意领航计划原创 版权保护首发 流量激励抄袭、搬运 流量打压低质 流量打压同质化 引导清理创意驱动更自然原生的内容与服务体验原生广告+=+真实的 抖音账号原生的 广告内容优质的 商品与服务广告原生化投放标的号/店/直播间一体达人号企业号个人号多元锚点链接产品服务!#$%互动关注点赞转化&#(

3、)打通账号原生锚点，强化优质原生内容推荐跑量能力提升!#$更大的流量规模达人号企业号个人号投放标的号 店 直播间一体自然流量与付费流量协同更长效的全局生意增长广告与经营紧密协同粉丝增长率!#%首日付费ROI!&$统一的用户评价体系展示仅供参考，以实际产品样式为准全局调控广告与经营 统一优化效率和效果广告原生化数据来源：巨量引擎2023年2-3月、游戏客户案例2022年9-10月锚点组件样式 私信智能营销做好原生内容与经营 提高商家收益流量扶持审核反馈成长体系 与 营销经营权益()$下载场景原生活跃客户数服务认证星级标签百亿曝光专用通道专属工具广告原生化数据来源：巨量引擎截至2023年4月(&$

4、原生广告占比场景级自动化解决方案 探索全流程最优解单个投放环节最优原子级自动化预 算创 编转化 目标定 向创 意出 价高度自动化全流程最优解UBX下载场景线索场景单个投放环节最优原子级自动化场景级自动化产品粒度投放模型深入学习策略自动优化场景级自动化解决方案 探索全流程最优解高度自动化下载场景线索场景深入场景 实现更极致的效率和效果渗透率增长*+$跑量提升效果提升广告ARPU!),$首日ROI!*($消耗覆盖增长(+$效率提升跑量提升创编效率!($广告ARPU!#+$手动投放UBX高度自动化数据来源：巨量引擎2023年4月、单客户投放数据下载场景线索场景服务更多客户 实现营销普惠随时随地专业投放产品能力整合打通移动端DOU+营销版PC端巨量广告绑定账号及抖音号 连通资金、数据普适易用与生态伙伴共建智能创意能力AI创意生成技术解锁新内容生产力“技术+数据”双驱动的智能创意服务灵感激发脚本分镜诊断分析视频剪辑图文创意视频创意建站工具普适易用策略能力智能创作巨量广告全新升级巨量引擎下一代创意型自动化投放平台素材ARPU值!&*&$-($线索成本广告跑量能力!.$-&#$转化成本数据来源：巨量广告升级版单客户案例共赴广告新未来