库润数据：2026宠物行业消费趋势洞察报告（23页）.pdf

核心结论速览。 2025年中国城镇宠物消费市场规模达3,126亿元，同比增长4.1%：单只宠物犬年均消费3,006元（+1.5%），宠物猫年均消费2,085元（+3.2%）。猫消费增速高于犬，均创历史新高。 “精力成本”超越“金钱成本”成为养宠第一痛点：47.0%宠主将环境打扫视为最大痛点，42.5%认为照料时间不足，占比均高于费用支出。“携宠出行不便”（33.0%）成为新晋高频痛点，反映出携宠社交、旅游等场景需求爆发。 短视频与AI搜索工具主导养宠知识获取：59.0%宠主依赖短视频平台，45.3%使用小红书/微博，44.0%信任宠物医院医生。AI搜索工具（豆包、元宝等）使用率达39.8%，已超越传统百度搜索（27.6%）。 成分透明已成选粮第一决策因素（60.5%）：超过品牌和价格，“成分表清晰”位列第一。功能性配方（42.8%）和肉源/含量（39.9%）紧随其后，“品质喂养”正驱动功能性主粮市场增长。 智能宠物用品渗透率持续攀升：智能喂食器（68.1%）与智能饮水机（66.9%）渗透率最高。智能猫砂盆、烘干箱销量同比增长超40%，“懒人经济+清洁体验”驱动品类扩容。 近8成宠主关注宠物心理健康：42.1%已为此采取行动。语音聊天行为翻译、“读懂宠物情绪”成为新一代宠主的强需求，推动“情感陪伴”从口号走向产品化落地。H2：研究背景——3,126亿宠物消费市场的结构性升级。2025年，中国城镇宠物（犬、猫）消费市场规模达到3,126亿元，较2024年增长4.1%。单只宠物犬年均消费3,006元（+1.5%），宠物猫年均消费2,085元（+3.2%），均创历史新高。宠物行业正从“基础喂养”向“情感陪伴+健康管理+全场景服务”升级。库润数据（KurunData）于2026年6月面向800位18岁以上、至少拥有一只宠物的宠主（覆盖一线、新一线、二-五线城市）开展调研，旨在系统洞察宠物主的消费行为、健康管理习惯及未满足需求，为宠物行业品牌的产品创新与服务设计提供数据支撑与方向指引。核心数据分布：调研显示，女性宠主占比更高（犬主女性62.0%/猫主女性64.2%），25-35岁已成为养宠主力消费人群，本科率超过6成。犬、猫仍是主流养宠选择，近半数宠主养宠时长集中在1-3年，“新晋宠主”规模可观，品牌教育窗口依然开放。H2：养宠人群画像与消费行为特征。养宠驱动因素——“宠物即家人”的情绪价值。“喜爱动物”（46.1%）与“情感陪伴”（18.4%）合计超六成，印证“宠物即家人”的情绪价值已取代功能需求，成为消费决策的底层动力。月均消费——日常理性为主，高消费群体较小。47.1%的宠主月均消费在100-300元，整体消费偏日常、理性。500元以上仅占9.2%，绝大多数养宠负担尚未达到“重金投入”级别。宠物食品（主粮和零食）是每月最稳定的重点消费，驱虫和日常洗护美容也成为重要成本项。宠物体检、保险和托运上的花费较为保守。信息获取——AI搜索工具崛起。59.0%的宠主依赖短视频平台获取解决方案，其次为小红书/微博（45.3%）。宠物医院医生（44.0%）和亲朋好友（42.6%）显示宠主既信“专业人士”也信“身边经验”。AI搜索工具（豆包、元宝等）使用率达39.8%，已超越传统百度搜索（27.6%）。H2：三大消费结构转变——主粮、医疗、智能设备。转变一：主粮选择从“吃饱”到“吃对”。膨化粮仍是主流（54.8%），烘焙粮开始追赶（38.0%），湿粮/罐头（41.8%）与冻干（40.1%）渗透率极高，说明宠主正在向“高肉含量、少加工”方向升级。选粮决策因素中，“成分表清晰”以60.5%位列第一，远超品牌或价格，说明透明化沟通是建立信任的核心。“功能性配方”以42.8%排名第二，“肉源/含量”以39.9%排名第三。宠主开始关注“精准功效”和“原料溯源”，为功能性主粮（关节、泌尿、美毛等）和定制化配比提供了明确市场基础。转变二：医疗消费——从被动应急向主动预防延伸。医疗是除主粮外总体花费最高的品类，呈“低频、高额、突发”特征。我国犬猫单只年均医疗消费持续攀升，犬年平均医疗花费1,489元。52.6%的宠主会为宠物进行定期驱虫/疫苗，基础防疫意识已高度普及。但老年宠物护理（4.6%）和购买保险（13.0%）等预防性医疗的深层渗透仍处于早期阶段。转变三：智能设备——自动化喂养成为刚需。智能喂食器（68.1%）与智能饮水机（66.9%）渗透率最高，“自动化喂养”成为解决“日常照料时间不足”的核心补充。智能猫砂盆、烘干箱销量同比增速超40%（奥维云网数据）。2026年第一季度，宠物家电全品类线上销量达64.9万套，同比增长18.5%；零售额达2.6亿元，同比增长19.2%。H2：情感消费升级——从“喂养”到“陪伴”再到“共情”。宠物心理健康关注度快速提升。近8成宠主会主动关注并回应宠物的情绪状态，42.1%已经为此采取行动。宠主不仅从宠物身上获得情绪慰藉，也开始反向关注宠物的心理状态，形成双向情感互动的闭环。宠物心理健康关注度的提升与拟人化养宠行为之间存在显著正向关联。宠物服装“舒适化”升级。“低门槛”的宠物服装生产销售逐渐受到挑战。舒适度、活动自由度、面料柔软度、穿脱方便性——这些原本属于人类服装的词，正在进入宠物服饰的讨论。情感投射正推动“宠物生活方式品牌”的崛起，设计力与功能性并重是产品突围关键。H2：四大未满足需求赛道——品牌创新方向。基于消费者痛点和需求调研，报告识别出四大高潜力赛道：赛道一：宠物智能健康监测与预警设备（AI+宠物健康）。消费者对可穿戴式健康监测设备的需求最为集中。高频关键词包括：智能项圈、实时监测、心率、体温、预警、疾病早筛。消费者不满足于基础定位防丢，而是期待无创、连续、多维度的生理数据采集与智能预警。核心诉求是“早发现、早干预”——对宠物医疗高额支出的前端防御性需求。典型原声：“宠物忍痛能力强，发病时往往已是晚期，这种产品能让主人第一时间发现潜在风险。”。案例：娲宝科技通过智能项圈24小时采集宠物的活动量、心率、睡眠、呼吸频率等十余项关键生理指标，数据通过AI算法分析后，每7-14天生成阶段性健康报告。赛道二：上门宠物护理与全场景便捷服务。消费者对“省心省力”的服务型产品需求明确，尤其是上门洗护、上门喂养、代遛代养、寄养托管等高频刚需场景。都市生活节奏加快、时间碎片化导致照料精力不足；消费者对传统宠物店寄养存在信任焦虑（卫生、应激、安全），期望“在熟悉环境中获得专业服务”。赛道三：宠物出行与携宠生活场景解决方案。出行痛点（打车、公交、自驾、航空）长期未被系统解决。当前市场产品多集中于基础牵引装备，而真实痛点是“全链路出行解决方案”——从市内短途到城际长途，涉及安全装备、路线规划、友好商户推荐、中途托管等系统性服务缺口。赛道四：功能性宠物食品与精准营养定制。消费者需求正从“吃饱”“吃好”向“吃对”升级——根据宠物品种、年龄、健康状态提供精准营养解决方案。从定量数据来看，42.8%宠主关注功能性配方，印证了这一需求的底层驱动力。延伸阅读：以上为报告核心趋势分析，如需获取完整报告详细数据及全部消费者洞察，请访问下载页下载完整PDF报告。FAQ区块。Q1：2025年中国宠物消费市场规模有多大？3,126亿元，较2024年增长4.1%。单只宠物犬年均消费3,006元，宠物猫年均消费2,085元。Q2：宠物消费升级的核心趋势是什么？从“基础喂养”向“情感陪伴+健康管理+全场景服务”升级。三大消费结构转变：主粮从“吃饱”到“吃对”、医疗从被动应急向主动预防、智能设备自动化喂养成为刚需。Q3：宠主选择主粮最看重什么？成分表清晰（60.5%）位列第一，远超品牌和价格。功能性配方（42.8%）和肉源/含量（39.9%）紧随其后，说明宠主关注“精准功效”和“原料溯源”。Q4：宠物智能用品的渗透率如何？智能喂食器68.1%、智能饮水机66.9%渗透率最高。智能猫砂盆、烘干箱销量同比增速超40%。2026年Q1宠物家电全品类线上销量64.9万套（+18.5%）。Q5：宠物行业最具潜力的创新方向是什么？四大高潜力赛道：宠物智能健康监测与预警设备、上门宠物护理与全场景便捷服务、宠物出行携宠解决方案、功能性宠物食品与精准营养定制。数据来源说明。本分析基于库润数据（KurunData）《2026宠物行业消费趋势洞察》报告（2026年6月发布）。调研面向800位18岁以上、至少拥有一种宠物的宠主，覆盖一线、新一线、二-五线城市。部分数据来源于《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》、魔镜洞察、奥维云网、众安保险2025理赔服务年报等。