慧科讯业Wisers：2026暑期母婴消费趋势洞察报告（17页）.pdf

核心结论速览：2026年中国母婴行业市场规模预计突破8.59万亿元：艾媒咨询数据显示，2018-2025年中国母婴行业市场规模年均增长率为15.37%。2025年市场规模已突破八万亿元，预计2026年将达到8.59万亿元。中国母婴行业正从高速扩张向高质量发展转型。母婴消费已进入育儿决策“孩本位”的4.0“精长阶段”：巨量引擎将育儿观变化划分为四大阶段，如今已进入“精长阶段”——不仅追求精细化养育，更强调父母与孩子的双向成长。95后家长带动育儿观进化，向科学育儿与情绪价值双轨并进。母婴消费发生三大结构性转变：从“最好”到“最适合”的价值标准转变；从“宝宝中心”到“妈妈也重要”的决策主体转变；从“父母决策”到“孩子参与”的参与结构转变。45%的消费者表示育儿消费“更理性/更理智”。婴童育儿群体分化为六大心智人群：巨量引擎及CBNData将育儿群体划分为自在育儿派、养娃精算师、富养随心党、精育严选党、超能奶爸团、养娃后援团，折射出育儿主体多元化、育儿主体双向化的趋势。夏日出游消费全面升温：美团数据显示，“六一”前三天“亲子餐厅”热度上涨315%，“户外亲子乐园”上涨177%。同程旅行数据显示，2026年初至今亲子游预订热度同比增长70%，自然研学、非遗手作等深度路线热度同比增长86%。儿童户外相关产业规模预计从435亿元增长至1096亿元：据智篆GI数据，中国儿童户外相关产业市场规模预计将从2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元，儿童防晒服饰正成为增长最强劲的细分领域之一。抖音驱虫用品赛道4月销售额环比增长115.39%、同比增长68.43%：飞瓜数据显示，夏季驱蚊驱虫需求持续强化，消费者愿意为驱蚊产品支付更高价格。H2：研究背景与全景图谱——母婴行业的结构性转型。中国母婴行业在人口结构变化、消费代际更替与技术革新的多重驱动下，正经历着从高速扩张向高质量发展的转型。艾媒咨询数据显示，2018-2025年中国母婴行业市场规模年均增长率为15.37%。2025年，中国母婴行业市场规模已突破八万亿元，预计2026年将达到8.59万亿元。总体来看，中国母婴市场规模庞大，且保持着较快的增长速度。（数据来源：慧科讯业《2026暑期母婴消费趋势洞察报告》）。从育儿观的演进来看，巨量引擎将中国母婴消费者育儿观的变化划分为四大阶段：1.0计划经济时代的配给制、2.0独生子女时代的资源集中、3.0消费主义觉醒带来的理念分化。如今，我们已进入育儿决策“孩本位”的4.0“精长阶段”——不仅追求精细化养育，更强调父母与孩子的双向成长，实现分龄科学育儿与情绪价值双轨并进。随着95后开始婚育，95后父母倡导科学化的育儿观念，同时愿意为高品质、情绪价值和便捷体验买单。精长时代不仅是“精养氪金”更是“平视陪伴”，育儿投入持续攀升的同时，育儿观念也实现从俯视养育到双向成长的范式跃迁。精长时代不仅是“精养氪金”更是“平视陪伴”，育儿投入持续攀升的同时，育儿观念也实现从俯视养育到双向成长的范式跃迁。H2：消费人群核心趋势——三大转变与六大细分人群。母婴人群的三大结构性转变。数字100调研数据显示，母婴消费正在发生三大根本性转变：转变一：价值标准，从“最好”到“最适合” 。过去十年，“给孩子最好的”是消费信条。如今，这套逻辑正在被推翻。45%的消费者表示育儿消费“更理性/更理智”。尤其是对于宝宝生长发育快、更换频率高的品类，“买对”比“买贵”更重要。转变二：决策主体，从“宝宝中心”到“妈妈也重要” 。“鼓励式育儿”、“平等式育儿”、“民主式育儿”成为主流育儿观念。购物的便捷度、服务的响应速度、促销机制的友好程度，正在成为影响购买决策的关键变量。情绪价值，正在成为母婴消费新的“性价比”标尺。转变三：参与结构，从“父母决策”到“孩子参与” 。孩子在“选择颜色”、“选择款式”、“选择IP形象”上的参与度随年龄稳步提升，而“孩子不参与、父母决策”的比例从0-3岁的46%降至7-12岁的16%。未来的母婴产品，需要同时赢得父母和孩子的双重认可。（数据来源：慧科讯业《2026暑期母婴消费趋势洞察报告》）。六大婴童育儿心智人群。巨量引擎及CBNData根据育儿理念与决策风格，将婴童育儿群体划分为六大心智人群：自在育儿派：践行快乐育儿主义，以理性决策实现轻量化育儿。她们在消费中倾向选择高性价比好物，拒绝为品牌溢价买单。养娃精算师：育儿界的“六边形战士”，满足孩子需求与自我成长双轨并进。育儿理念上积极了解孩子的需求并制定分龄养娃策略；消费偏好方面追求品质，更信赖具有科学背书的婴童商品。富养随心党：养娃的同时也悦己，消费决策果断，给娃和自己同步顶配人生。育儿理念上宠孩子也宠自己；消费偏好上倾向选择高调性、高品质的母婴品牌。精育严选党：践行“亲子共生”的潮流辣妈。超能奶爸团：专注技能培养、共担育儿责任。养娃后援团：善用“代际融合”的老一代育儿群体。这六大群体分别代表了婴童养育中的快乐育儿、系统规划、悦己消费、时尚共育、能力协作与经验传承，折射出育儿主体多元化、育儿主体双向化的趋势，展现了家庭角色重构与代际协作型育儿新风尚。H2：夏季潜力品类全景——儿童户外防晒与婴幼儿驱蚊。儿童户外防晒：暑期硬防晒需求上升，家长追求精细及专业。中国儿童户外相关产业市场规模预计将从2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。在这条千亿赛道中，儿童防晒服饰正成为增长最强劲的细分领域之一。超过85%的家长愿意带孩子走向户外，近70%的家庭更愿意将预算投向户外体验。夏季将至，儿童防晒需求升温，这正是母婴从业者值得关注并提前布局的关键节点。随着品类的成熟，家长的消费决策标准正在发生质变。早期儿童防晒市场，家长关注的是“有没有防晒功能”。而现在，80%的家长会查看防晒指数（如UPF50+）等专业参数，79%关注产品防晒材质（如是否安全、透气）。从消费观念来看，家长的消费行为呈现出明显的“精细化+专业化”特征。家长们不再局限于购买单一防晒产品，而是根据休闲户外、水上户外等不同场景配置多件防晒装备；同时，他们更愿意为原纱面料等更好的功能材质买单，价格敏感度正在降低。婴幼儿驱蚊产品：传统品牌求新求变，家长关注效果及场景。飞瓜数据显示，今年4月抖音驱虫用品赛道销售额环比增长115.39%、同比增长68.43%，反映出夏季驱蚊驱虫需求的持续强化与消费升级趋势。以经典的六神品牌为例，没有停留在花露水领域，而是于近年发布新品“驱蚊蛋”入局驱蚊赛道。2026年第一季度，便携式六神驱蚊蛋成为亿元单品，延续良好增长态势。升级的第三代驱蚊蛋搭载德国进口成分20%羟哌酯（派卡瑞丁），实现8.2小时长效驱蚊。此外，六神还推出了婴童品牌“小六神”和香氛沐浴露等产品，将产品线从驱蚊延伸至婴幼儿洗护场景。慧科讯业数据显示，近一个月中，有关六神驱蚊蛋相关社媒讨论围绕使用效果及使用场景，热门讨论包括“驱蚊”、“止痒”等效果，以及“露营”、“户外”等使用场景。由于主要用户是儿童，家长消费者也更关注“长效”、“温和”等方面。（数据来源：慧科讯业《2026暑期母婴消费趋势洞察报告》）。夏日出游旺，亲子服务与体验消费全面升温。今年夏天，家庭消费逻辑从“买产品”向“买体验、买场景”升维。美团数据显示，“六一”前三天“亲子餐厅”热度上涨315%，“户外亲子乐园”上涨177%。同程旅行《2026“六一”亲子游洞察报告》显示，2026年初至今亲子游预订热度同比增长70%，自然研学、非遗手作等深度路线热度同比增长86%。“自然探索”与“文化传承”成为两大主流主题。家长对亲子游的期待已从“带孩子玩”转向“陪孩子学”。高品质亲子酒店预订热度同比提升72%。重体验、轻实物的理念成为夏日消费的鲜明注脚。H2：未来机会——品牌如何把握暑期母婴消费新周期。机会一：精细化育儿驱动的品类升级。在“精长阶段”的育儿观下，母婴消费正从“基础喂养”向“全面营养+场景化解决方案”迁移。品牌需要在产品端提供分阶化、专业化的解决方案，在内容端提供科学育儿的知识支持。机会二：夏季场景化消费爆发。夏季是儿童户外防晒、驱蚊用品、亲子服务的消费旺季。家长根据休闲户外、水上户外等不同场景配置多件装备，品牌需要在产品设计和营销内容上实现场景化覆盖。机会三：人群细分与精准触达。六大心智人群的育儿理念和消费偏好差异显著，品牌需要建立定制化的人群标签体系，在不同平台实现精准触达。机会四：社媒种草与效果转化闭环。品牌市场部门在日常运营中，可用AI行业趋势雷达追踪UGC讨论维度，指导内容选题和种草方向。同时，将真实社媒人群洞察转化为小红书与抖音投放人群策略，从“泛宝妈投放”升级为“核心深耕+破圈扩展+平台承接”。延伸阅读：以上为报告核心趋势分析，如需获取完整报告详细数据及全部人群洞察与品类案例，请访问下载页下载完整PDF报告。FAQ。Q1：母婴行业的“精长阶段”指的是什么？A：“精长阶段”是巨量引擎提出的育儿观4.0阶段概念。与过去“给孩子最好的”消费信条不同，精长阶段不仅追求精细化养育，更强调父母与孩子的双向成长，实现分龄科学育儿与情绪价值双轨并进。95后家长倡导科学化的育儿观念，同时愿意为高品质、情绪价值和便捷体验买单。Q2：2026年夏季母婴消费最大的机会品类是什么？A：两大核心机会品类：儿童户外防晒和婴幼儿驱蚊。儿童户外相关产业规模预计从435亿元增长至1096亿元，儿童防晒服饰是增长最强劲的细分领域。抖音驱虫用品赛道4月销售额环比增长115%。此外，亲子游、亲子餐厅等体验型消费也在全面升温。Q3：六大婴童育儿心智人群对品牌意味着什么？A：六大心智人群——自在育儿派、养娃精算师、富养随心党、精育严选党、超能奶爸团、养娃后援团——意味着“宝妈”不再是单一群体。品牌需要从“泛宝妈投放”升级为针对不同人群的精细化运营，建立定制化的人群标签体系，在不同平台实现精准触达。Q4：儿童防晒消费趋势发生了哪些变化？A：三大变化：①从“有没有防晒功能”到关注UPF50+等专业参数（80%家长查看）、防晒材质安全性（79%关注）；②从单一防晒产品到多场景配置（休闲户外、水上户外）；③从价格敏感到愿意为原纱面料等更好材质买单。数据来源说明。本页面数据来源于慧科讯业（Wisers）发布的《2026暑期母婴消费趋势洞察报告》。报告数据来源包括：艾媒咨询《2025年中国母婴市场消费行为调查数据》、巨量引擎×CBNData《2025巨量引擎母婴行业白皮书》、数字100《2026中国母婴消费趋势》、智篆GI《2026年儿童户外防晒趋势白皮书》、飞瓜数据、美团数据、同程旅行《2026“六一”亲子游洞察报告》等。