小红书：小红书社区美妆趋势洞察（2023）（34页）.pdf

1、看见趋势，用内容和品牌共生长小红书社区美妆小红书美妆用户真实的需求，正在发生的趋势如何以内容为土壤，助力品牌与用户共生长小红书社区美妆公式趋势选择公式=3W2H3W2HWHAT是什么WHY为什么HOW怎么办WHICH选什么HOW怎么用识别问题追问原因寻找解决方法产品选购建议了解用法相关搜索词1131万相关搜索词983万相关搜索词3376万相关搜索词1.1亿相关搜索词1798万小红书，数据截止至2023年4月WHAT是什么识别问题相关搜索词1131万3W2HHOW怎么办WHICH选什么HOW怎么用寻找解决方法产品选购建议了解用法WHY为什么追问原因相关搜索词983万相关搜索词3376万相关搜索词

2、1.1亿相关搜索词1798万小红书，数据截止至2023年4月A醇的使用方法VC反黑怎么办？玻色因白天能用吗？神经酰胺会长毛吗？敏感肌油橄榄用法杏仁酸用完爆痘怎么办？水杨酸怎么去闭口？A醇和酸能一起用吗？A醇怎么建立耐受？烟酰胺需要避光吗？笔记与内容结构组合WHAT是什么WHY为什么HOW怎么办WHICH选什么HOW怎么用WHY为什么WHICH选什么.+注重前置科普性的笔记在社区内的铺垫吸引更精准的目标消费群体管理用户购买产品后的使用预期、优化体验更好、更稳定的口碑积累三三“精精”护肤理念护肤理念成分配方成分配方科学化科学化上升中的上升中的护肤新概念护肤新概念三“精”护肤理念精简护肤精准护肤精细

3、护肤精 简 护 肤春夏秋冬春每年7-9月明显上升 季节性需求20222022年年4 4月月-20232023年年3 3月搜索指数月搜索指数熬夜，妆前，晒后，皮肤炎症，医美后 场景化需求精 准 护 肤更了解自己更细分功效抗细纹抗老抗动态纹抗氧化紧致抗糖抗干纹抗法令纹抗皱纹抗鱼尾纹精 细 护 肤47%34%14%6%“成分党”不应唯成分“成分党”不了解“成分党”概念“成分党”产品有一定科学配比成分复配站内相关笔记热度+100%+100%微生态护肤微生态护肤新笔记发布数2022下半年增长+49.8%成分党成分党配方党配方党成 分 关 注 趋 势热门复合成分CP美白抗氧化VC+VE补水抗老视黄醇+胜肽

4、美白抗老A醇+VC2022年女性人群成分护肤消费观念进阶小红书，数据截止至2023年4月更有效，更要安全舒缓焦虑，情绪共振平衡适度服从皮肤最真实的反应“情绪”相关搜索次数同比+468%+468%2w+篇笔记提及搜索热度+506.4%506.4%笔记发布数+221.6%+221.6%clean clean beauty beauty 情绪护肤情绪护肤适可而止的适可而止的护肤护肤护 肤 新 概 念小红书，数据截止至2023年4月选择“小红书社区美妆在选择做什么？“为不同用户，提供多面、个性的形象优化思路。引领年轻人外在审美风向就从小红书美妆开始全球化的彩妆审美风格大融合,亚文化包容度上升创意彩妆相

5、关笔记年环比增长+442%+442%小红书，数据截止至2022年12月容貌焦虑容貌焦虑自我探索自我探索男士护肤男士护肤POTDPOTD真诚的，可靠的真诚的，可靠的在人生的每个阶段都可以帮助到用户的在人生的每个阶段都可以帮助到用户的变美小百科、生活好朋友。变美小百科、生活好朋友。小红书美妆的长期使命“社区如何与品牌同行？更挑剔、更实用主义为功效和自我愉悦买单社区用户的社区用户的国货印象国货印象：平替?高性价比爆款单品重营销轻研发的短期主义宝藏?品牌升级专利技术深耕研发实力的长期主义宝藏“坎儿井坎儿井”工程”工程在小红书看到专属于品牌自身、持续迭代，能不断穿越品牌生命周期的核心价值。宝藏成分在中国用细腻的内容洞察，帮助品牌捕捉消费趋势小红书社区美妆拉近品牌与消费者之间的距离让好的产品与千万真实的用户数据对话小红书社区美妆对消费需求做长期主义的预见和及时响应用社区的生命力打造可持续的品牌力