饿了么：2023盱眙小龙虾行业发展报告（12页）.pdf

1、2023盱眙小龙虾行业发展报告饿了么新服务研究中心淘天集团研究中心2023.6“地域美食”系列报告从网红消费走向大众消费数据来源：中国小龙虾产业发展报告，饿了么新服务研究中心整理单位：亿元2685389041103448422283.2%37.4%-15.1%22.4%-20%0%20%40%60%80%100%050010001500200025003000350040004500201720182019202020212017-2021年小龙虾产值及增速变化总产值增速 产量：2022年小龙虾产量约300万吨，接近中国主要肉食品类-羊肉产量的60%（525万吨）产值：全产业链产值超过4000

2、亿，其中，餐饮服务超3000亿元 产业：三产比例为2:1:7，线下消费仍占主体18.4%18.4%17.3%22.7%19.5%7.4%7.7%10.7%13.8%8.7%74.2%73.9%72.0%63.6%71.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201720182019202020212017-2021年小龙虾产业结构一产占比二产占比三产占比盱眙：中国龙虾之都数据来源：公开报道、中国小龙虾产业发展报告等，饿了么新服务研究中心整理产量产值年产12万吨，产量全国排名第四总产值达181亿元，占江苏省龙虾经济总产值的三分之一带动就业20余万人就业产业养殖总面积

3、83.5万亩（产值64亿元）、加工企业70余家（产值32亿元）、加盟店超过2000家（本地产值85亿元）盱眙龙虾全产业链标准体系各类标准共计317项标准品牌区域品牌价值353.12亿元，连续8年蝉联全国地理标志产品区域品牌水产类第1数字观察：季节时段 4-8月是小龙虾的消费高峰期 夜间消费是小龙虾消费的主要时段：晚餐+夜宵消费额占比超过80%，是早餐+午餐消费占比的8倍以上，其中，夜宵消费占比超过50%数字观察：口味偏好0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%香辣/麻辣十三香蒜蓉/蒜泥清蒸/原味油焖2022年小龙虾餐饮外卖消费者口味偏好0.0%10.0%20.0%30.0%4

4、0.0%50.0%香辣/麻辣清蒸/原味蒜蓉/蒜泥十三香油焖2022年小龙虾网络零售消费者口味偏好 全国香辣/麻辣最受欢迎 江浙沪更偏好十三香和清蒸/原味数据来源：饿了么、淘天集团数字观察：城市分布0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%2020202120222020-2022年小龙虾餐饮外卖消费城市分布一线城市二线城市三线及以下城市0%10%20%30%40%50%2020202120222020-2022年小龙虾电商消费城市分布一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：饿了么数据来源：淘天集团 餐饮外卖一、二线城市消费额接近，但该等级城市社零占比一线城市比二线城市高出30%网

5、络零售二线及低线城市消费总额是一线城市的2倍以上；但该等级城市社零占比接近，其中，一线城市占比最高 总体而言，高线城市小龙虾消费更具活力，低线城市小龙虾消费更有发展潜力数字观察：产地销量及效能具有供应链优势数据来源：饿了么、淘天集团 餐饮外卖排名前10的省市，产地TOP5占据4席 网络零售排名前3的省市，产地TOP5占据2席；排名前10的省市，产地TOP5占据4席 网络零售9个经营效能高于全国平均水平的省市中，产地TOP5有4个入围 餐饮外卖6个经营效能高于全国平均水平的省市中，产地TOP5有1个入围，有较大提升空间*效能系数=本省店铺平均GMV/全国店铺平均GMV数字观察：品牌升级正当时 餐

6、饮外卖销售排名前10的门店总交易额占比为6%-7%网络零售销售排名前10的门店总交易额占比为40%左右，但市场规模较小、处于发展初期，根据产业生命周期理论，随着更多潜在竞争对手的进入，市场结构会向竞争性转变 总体而言，小龙虾市场仍然比较分散、品牌化程度不高数据来源：饿了么、淘天集团；中国小龙虾产业发展报告，饿了么新服务研究中心整理2020202120222020-2021餐饮外卖CR10市场份额变化2020202120222020-2021电商渠道CR10市场份额变化第二产业第三产业电商渠道外卖渠道2021年二、三