嘉世咨询：2022运动鞋行业简析报告（16页）.pdf

1、版权归属 上海嘉世营销咨询有限公司运动鞋行业简析报告商业合作/内容转载/更多报告01.运动鞋的定义与分类数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络运动鞋是一种专门设计和制造用于各类体育运动、锻炼和健身活动的鞋类产品。它们通常具有以下特征和功能：运动鞋的特征和功能运动鞋的分类跑步鞋篮球鞋网球鞋足球鞋健身鞋登山鞋舒适性和支撑透气性和排湿性运动鞋通常采用舒适的内衬、缓震材料和脚弓支撑系统，以提供足部的支撑和减震功能。这有助于减少运动对脚部的冲击和压力，提高穿着者的舒适度。运动鞋通常采用透气材料和通风设计，以促进空气流通并减少脚部的湿气积聚。这有助于保持脚部的干爽和舒适，减少细菌滋生的可能性。

2、防滑和抓地力运动鞋的外底通常采用耐磨橡胶或其他材料，具有良好的抓地力和防滑性能。这可以提供稳定的脚步支撑，减少在运动过程中的滑倒风险。防撞保护运动鞋在前脚掌和后跟部位通常配备缓震材料和结构，以提供对脚部的额外保护。这有助于减少运动过程中的冲击和撞击对脚部的伤害。适应性和功能性运动鞋根据不同运动项目的特点和需求进行设计和制造。例如，跑步鞋通常具有减震和回弹功能；篮球鞋通常具有良好的脚踝支撑和灵活度；足球鞋通常具有适应不同地面类型的特殊外底设计等。0201040302.中国运动鞋行业四段发展历程，目前处于多元化发展阶段数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络起步阶段20世纪80年代初至9

3、0年代初品牌崛起阶段90年代中期至2000年代品牌竞争激烈阶段2000年代末至2010年代产品创新和多元化发展阶段2010年代至今中国运动鞋行业起步较晚，在改革开放初期，随着经济的发展和人民生活水平的提高，国内市场对运动鞋的需求逐渐增加。这一阶段主要是以引进外资合资企业和生产国际品牌运动鞋为主。在这一阶段，中国开始培育自主品牌，并逐渐涌现出一批具有国际竞争力的本土运动鞋品牌。一些品牌如李宁、安踏、特步等开始崭露头角，并逐渐成为市场竞争中的主要参与者。在这一阶段，国内运动鞋市场竞争日趋激烈。国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等加大了在中国市场的投资和推广力度，同时本土品牌也在不断提升产品质量和品牌形象

4、。市场上涌现出大量运动鞋品牌，形成了激烈的竞争格局。为了满足消费者的多样化需求，运动鞋行业注重产品创新和多元化发展。除了传统的运动鞋产品，更多的品牌开始推出功能性运动鞋、时尚运动鞋、休闲运动鞋等不同系列，以满足消费者对于风格、功能和舒适性的不同追求。03.中国运动鞋行业产业链逐步完善数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络中国运动鞋行业产业链是指从原材料供应、设计开发、生产制造、品牌营销、渠道分销、终端零售到售后服务等环节构成的完整的产业链条。中国运动鞋行业产业链具有以下特点：01原材料供应端集中度较高，主要由国内外大型化工企业垄断；02设计开发端创新能力不足，缺乏自主品牌和核心技术

5、；03生产制造端规模化、集约化程度较低，存在过剩产能和低效率的问题；04品牌营销端竞争激烈，国际品牌占据主导地位，国内品牌面临差异化和提升的挑战；05渠道分销端多元化、网络化趋势明显，电商平台和社交媒体成为新的增长点；06终端零售端消费需求多样化、个性化，消费者对运动鞋的品质、功能和时尚性有更高的要求；07售后服务端服务意识和水平有待提高，缺乏有效的回收利用机制。上游原材料供应商中游运动鞋设计制造下游运动鞋零售品牌方皮革业橡胶业化工业线下运动品牌直销店线下运动产品零售商代销店线上品牌直销店线上运动产品代销店代工厂纺织业篮球鞋跑步鞋健身鞋足球鞋网球鞋登山鞋品牌方自主生产提供设计04.行业政策加持

6、，推动运动鞋行业向高质量的向前迈进数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络中国运动鞋行业是一个充满活力和竞争力的市场，近年来受到了各种行业政策的影响。一方面，政府出台了一系列促进消费、扶持中小企业、提高质量标准、加强知识产权保护等政策，为运动鞋行业提供了有利的发展环境。另一方面，政府也出台了包括促进全民健身、发展体育产业、发展山地运动、冰雪运动等内容的国家级政策。总体而言，行业政策对中国运动鞋行业的影响是积极的，有助于推动行业的健康发展和创新。时间政策2008年8月全民健身条例2010年3月国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见2014年10月关于加快发展体育产业促进体育消费的若