校果研究院：2023大学生夏日消费洞察报告（46页）.pdf

1、年轻人带火“夏日经济”新潮流今年入夏以来，各地最高气温记录不断被刷新。据世界气象组织公布，今年入夏以来，各地最高气温记录不断被刷新。据世界气象组织公布，20232023年有望年有望迎来全球最热夏天。夏日的降温、防晒、消暑、避暑需求催生一系列消费，带火迎来全球最热夏天。夏日的降温、防晒、消暑、避暑需求催生一系列消费，带火“夏日经济夏日经济”。高校年轻人更是使出浑身解数，带火夏日消费。高校年轻人更是使出浑身解数，带火夏日消费“新潮流新潮流”。本篇调。本篇调研报告从研报告从大学生消费人群画像、夏日消费需求洞察、夏日消费决策洞察大学生消费人群画像、夏日消费需求洞察、夏日消费决策洞察三个方面，三个方面，

2、分三个篇章分三个篇章消暑饮品篇、运动防晒篇、新消费篇，带大家一起洞见高校年轻人消暑饮品篇、运动防晒篇、新消费篇，带大家一起洞见高校年轻人和夏日新消费趋势。和夏日新消费趋势。FORWARDFORWARDCORE CONCLUSION报告核心观点防晒、消暑、解渴是三大夏日消费需求女生更注重防晒、驱蚊，男生更注重解渴和吸汗天热外卖更香了，食堂吃饭比例下降至不足5成防暑解暑技能点满，“即时消暑”类商品受年轻人热捧冷饮冰饮、风扇、防晒装备、清凉食物是大学生最喜欢的解暑降暑方式夏季饮料常伴，超8成大学生每周消费至少1-3次饮料/奶茶碳酸饮料不再是大学生最爱，果汁、气泡水、无糖茶饮等健康饮料更受年轻人欢迎果

3、茶替代奶茶成大学生新“心头好”，蜜雪冰城YYDS年轻人夏季饮料消费力惊人，每月拿出超10%的伙食费买饮料冷饮切中年轻人“即时满足”需求，夏天和奶茶更配哦防晒衣、防晒霜、遮阳伞是年轻人“防晒三件套”防晒消费两极分化女生防晒消费略高于男生，男士防晒显著增加坑到处都有，朋友推荐的一定不会错夏季水上运动受欢迎，兴趣爱好广泛，小众运动在校园流行超6成年轻人有2-3个以上新式消暑降温产品多场景使用夏季消暑新消费风靡，身边同学朋友带动效应仍是传播的主要方式独乐乐不如众乐乐，大学生热衷分享，女生相比男生分享意愿度更高对新消费有较高认可度和意愿度，超过65%大学生认为新品类更有吸引力大学生带火消暑降温“新潮流”

4、01030402大学生夏日消费01Part大学生的人群画像02Part夏日消费需求03Part夏日消费决策04Part校园营销洞察消暑饮品篇新消费篇运动防晒篇大学生人群画像XIAOGUO01 大学生人群画像报告人群基本画像调研对象性别分布（单位/%）调研对象南北分布（单位/%）调研对象所在地域分布（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO01 大学生人群画像大学生消费人群画像历年全国高等教育在学总规模（单位/万人）历年新生人数规模（单位/万人）The Research Data Fro

5、m XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023*数 据 来 自 教 育 部*数 据 来 自 国 家 统 计 局 夏日消费需求洞察XIAOGUO02 夏日消费需求洞察防晒、消暑、解渴是三大夏日消费需求女生更注重防晒，男生更注重解渴根据本次调研，75%的人认为今年夏季气温较往年偏热。防晒、解渴、消暑是大学生夏日消费的三大主要需求防晒、解渴、消暑是大学生夏日消费的三大主要需求，分别为83.1%、69.9%和69.2%。同时男女生在夏日消费需求上又有所不同。女生更注重防晒、驱蚊，男生更注重解渴和吸汗。女生更注重防晒、驱蚊，男生更注重解渴和吸汗。大学生对于夏季气温的

6、感知（单位/%）大学生夏日消费主要需求（单位/%）男女生夏日主要需求对比（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO02 夏日消费需求洞察天热外卖更香了，食堂吃饭比例下降至不足5成夏季室外又晒又热，去食堂吃饭的这段距离也成了一段难以逾越的“鸿沟”。相比去食堂吃饭，炎热的夏季大学生更喜欢在宿舍点外卖，或者晚上天凉下来后外出就餐。根据调查数据，夏季大学生去食堂就餐的比例不足一半，下降至根据调查数据，夏季大学生去食堂就餐的比例不足一半，下降至4.54.5成。成。大学生夏季就餐方式比例（单位/成