国家信息中心：2019中国网络媒体社会价值白皮书(85页).pdf

1、“国际金融中心”影响力持续扩大 新技术背景下网络媒体发展态势之预判 网络媒体社会价值评估的算法 评估指标：28 个评价指标 评估结果与分析 融合发展阶段 深圳：改革开放“先行者”备受瞩目 评估方法：层次模糊逻辑方法 网络媒体社会价值分项评估 CONTENTS  前言 全程媒体 全息媒体 全员媒体 全效媒体 无处不在 无所不及 无人不用 新一轮信息技术革命为网 络媒体的经营模式转变、结构 重组、渠道拓展、新产业链的 衍生提供了新渠道、新空间。 2019 年出现了全程媒体、全息 媒体、全员媒体、全效媒体， 信息无处不在、无所不及、无 人不用”，强调“要统筹处理 好传统媒体和新兴媒体、中央

2、 媒体和地方媒体、主流媒体和 商业平台、大众化媒体和专业 性媒体的关系”，“形成资源 集约、结构合理、差异发展、 协同高效的全媒体传播体系” ， 为全媒体时代、新技术条件下 推动网络媒体融合发展、网络 生态健康发展指明了方向。   目前，中国传媒产业规模已突破 2 万亿元，其中 互联网传媒占据了传媒业市场的八成，传媒产业发展进 入大众自媒体传播时代，网络媒体与传统媒体的融合取 得了很大进展。网络媒体在提供信息知识、引导社会舆 论、影响思想潮流等方面发挥着越来越大的作用，深刻 地影响着人们的信息获取方式以及思维、生活方式。 与此同时，网络媒体承担社会责任、体现社会价值 的意义也日益凸显

3、。网络媒体作为技术创新和融合变革 的先行者，既有责任引导网民的理性追求、促进网络空 间的理性回归，又有动力通过履行社会责任、扩大正面 影响来提升自身的传播力、引导力、影响力和公信力。 科学评估与研究网络媒体的社会价值，对于完善网络生 态与促进网络媒体健康发展都具有积极的意义。为此， 我们从网络媒体发展脉络与大势出发，立足网络媒体发 展实际，结合行业特点与专家意见，构建评价网络媒体 社会价值的指标体系， 综合运用大数据分析、 问卷调查、 案例研究等分析方法，勾勒出一幅具有时代特征的网络 媒体追求社会价值、体现社会担当的全景图，并对网络 媒体在技术驱动中迭代发展的趋势作出展望。   第一

4、节 网络媒体发展历程 萌芽发展阶段（一） （二） （三） 快速发展阶段 融合发展阶段  网络媒体从无到有、从小到大逐步发展壮大，在提供信 息传播、引导社会舆论、反映民众心声、影响思想潮流等方 面发挥着不可替代的作用，正在日益改变和深刻影响着人们 的社会活动和生产方式。大体上，网络媒体发展经历三个阶 段：以门户网站、新闻网站为载体的萌芽发展阶段，以博客、 播客为载体的快速发展阶段 , 以及以两微一端一网为载体的 融合发展阶段（见图 1）。 图 1  网络媒体的发展阶段 02 网络媒体发展历程 中国网络媒体社会价值白皮书 2019  在信息化和网络化为特征的全球化背景

5、下，中国于 1994 年开通 互联网国际信道，实现 TCP/IP 链接，开启了互联网时代大幕，这一 时期网络媒体的政策导向是规范媒体如何接入和使用互联网、推动重 点新闻网站建设等。为此，国家先后出台了中华人民共和国计算机 信息网络国际联网管理暂行规定中国公用计算机互联网国际联网 管理办法中央宣传部、中央对外宣传办公室关于加强国际互联网 络新闻宣传工作的意见 国际互联网新闻宣传事业发展纲要 (2000 2002 年 ) 互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定等政策文件， 为规范网络媒体发展提供方向指引。在此期间，新浪、搜狐、网易、 腾讯等商业媒体于 1998 年相继成立；2000 年，经国务院新闻办公 室批准，8 家中央媒体、24 家地方媒体成为国家首批重点新闻网站。 同时，新浪网、搜狐网、263 首都在线等商业门户网站取得了登载新 闻业务的许可证。在这一阶段，信息的传播方式是以“网站受众” 的线性模式，受众主要通过互联网浏览获取资讯。