谢玄-商业产品创新让成功种草更确定.pdf

1、商业产品创新，让成功种草更确定目标制定难如何确定种草营销目标，精准定位TA人群度量归因难后链路渠道分散，如何验证种草效果并优化投放投放优化难如何联动人群、内容、投放，实现营销提效赛道洞察难如何洞察未被满足的细分需求，充分占领场景心智所有种草难题 都有产品办法灵犀人群反漏斗|SPU种草-人群资产种草全域达相似人群扩展|蒲公英TA选K灵犀+种草全域达SPU种草|一方/三方数据合作灵犀行业洞察|需求洞察所有种草难题 都有产品办法目标制定难如何确定种草营销目标，精准定位TA人群度量归因难后链路渠道分散，如何验证种草效果并优化投放投放优化难如何联动人群、内容、投放，实现营销提效赛道洞察难如何洞察未被满足

2、的细分需求，充分占领场景心智开放生态下，一方与三方数据的融合，提高种草的确定性目标制定难如何确定种草营销目标，精准定位TA人群灵犀人群反漏斗|SPU种草-人群资产投放优化难如何联动人群、内容、投放，实现营销提效种草全域达相似人群扩展|蒲公英TA选K度量归因难后链路渠道分散，如何验证种草效果并优化投放灵犀+种草全域达SPU种草|一方/三方数据合作赛道洞察难如何洞察未被满足的细分需求，充分占领场景心智灵犀行业洞察|需求洞察所有种草难题 都有产品办法灵犀以人为本 洞察能力底层升级灵犀洞察能力矩阵人受众分析洞察需求用户需求洞察产品市场机会洞察小红书用户人生阶段内容偏好行为特征生活方式兴趣爱好消费水平度

3、量归因难后链路渠道分散，如何验证种草效果并优化投放投放优化难如何联动人群、内容、投放，实现营销提效赛道洞察难如何洞察未被满足的细分需求，充分占领场景心智目标制定难如何确定种草营销目标，精准定位TA人群灵犀人群反漏斗|SPU种草-人群资产种草全域达相似人群扩展|蒲公英TA选K灵犀+种草全域达SPU种草|一方/三方数据合作灵犀行业洞察|需求洞察所有种草难题 都有产品办法核心人群泛人群高潜人群高潜人群泛人群Top 60%100%Top 20%60%Top 20%Top 20%60%Top 60%100%种草人群品牌资产人群特色人群 精致中产特色人群 趋势生活TA人群 聚会出游人群特色人群 尝鲜人群特

4、色人群 奢美人群特色人群 利他分享者特色人群 都市00后行业TA 学生党行业TA 都市白领特色人群 精致妈妈品牌一方人群平台自定义人群已购会员高浓互动08,000,0004,000,000精致妈妈都市00后 精致中产利他分享者尝鲜人群奢美人群趋势生活2,000,0006,000,000人群规模流转率Step 1：定义核心人群Step 2：人群反漏斗破圈Step 3：确定人群渗透策略用好人群反漏斗 明确资产渗透目标从核心TA向外扩展，加强人群资产渗透持续破圈，渗透目标达成烹饪意向人群 都市白领 瘦身减脂人群 养生人群电饭煲赛道人群九阳资产人群趋势生活 奢美人群 精致妈妈 情侣人群 科技爱好者电饭

5、煲种草人群渗透率提升12%奢美人群渗透率提升3%精致妈妈人群渗透率提升40%趋势生活人群渗透率提升8%度量归因难后链路渠道分散，如何验证种草效果并优化投放赛道洞察难如何洞察未被满足的细分需求，充分占领场景心智投放优化难如何联动人群、内容、投放，实现营销提效种草全域达相似人群扩展|蒲公英TA选K灵犀+种草全域达SPU种草|一方/三方数据合作灵犀行业洞察|需求洞察目标制定难如何确定种草营销目标，精准定位TA人群灵犀人群反漏斗|SPU种草-人群资产所有种草难题 都有产品办法精准种草目标投放灵活自定义扩展智能自动化扩展目标种草人群优化 精准覆盖成本可控 实现种草人群增长特征拆解显著性排序 灵活选择高T

6、GI扩展一方/平台人群 LOOKALIKE 投放 5w-5000w 智能扩展从核心人群出发 高效扩展目标种草人群人群破圈与投放提效破圈机会人群：新增可投放人群在过去半年未被品牌触达过的人群的人群 1000万点击率提升14.5%新增破圈机会人群点击成本降低61%千次曝光成本降低42%投后新客占比超30%SPU品牌类目关键词基于多元相似实体召回皮肤问题/红屁屁宝宝妈免疫力母婴人群肠敏宝宝妈6-12月宝宝妈母婴旅游人群补钙人群精致妈妈新增中高消费女性26-35岁女性1-3岁宝宝妈新手宝妈奢美人群趋势生活尝鲜人群医美人群母