易观分析:大学生行为分析专题报告2019(25页)(景略咨询).pdf

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1、大学生行为分析专题报告2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 带你一起探秘大学生的精彩生活 2019/11/18 2 数据驱动精益成长 分析方法 千帆说明 千帆分析全国网民,分析超过99.9%的 APP活跃行为。 千帆行业划分细致,APP收录量高,分析 45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司 优选的大数据产品,2015年至今累计服务客 户数量400+。 分析定义及分析范畴 分析定义与分析方法 分析内容中的资料和数据来源于对行业公 开信息的分析、对业内资深人

2、士和相关企业高 管的深度访谈,以及易观分析师综合以上内容 作出的专业性判断和评价。 本分析内容主要研究对象是2019年5月和7月15 日-8月15日的大学生数据,通过对大学生生活环境、 兴趣爱好和生活习惯等方面的分析,全面了解大学 生的生活状态 2019/11/18 3 数据驱动精益成长 CONTENTS 目录 大学生数字行为概览:学习仍是主要任务,懒、 宅、玩的生活习惯让大学的休闲生活丰富多彩 01 大学生数字行为分述:尝鲜、个性、经济、社群和 多元化成为当代大学生学习、生活和娱乐的关键词 02 附录:大学生用户成长背景分析 03 2019/11/18 4 数据驱动精益成长 PART 1 大

3、学生数字行为概览:学习仍是主要任务,懒、宅、 玩的生活习惯让大学的休闲生活丰富多彩 2019/11/18 5 数据驱动精益成长 学习延伸到大学生用户的数字生活,同时他们也有着丰富多彩的娱乐体验 Analysys 易观易观万像 50 100 150 200 250 300 350 100150200250300350400450500550600650700 使用深度TGI 目标人群活跃人数渗透率TGI 漫画 漫画类APP的渗透率TGI最高, 其中快看漫画的使用深度高于 全网水平,微博漫画的使用深 度则低于全网水平。 外卖 点外卖是大学生概率较大、频率也较高 的行为。相较全网用户,大学生更偏爱

4、使用饿了么,但美团外卖的使用深度更 高。 拍照及图片处理 “无美颜不拍照” 综合视频 芒果TV在大学生中的渗透率远超 三大巨头“爱优腾” 短视频 二者的使用深度相近,但抖 音在大学生中的使用更为普 遍。 游戏 受限于闲暇时间,大学生对王者荣耀和和 平精英的使用深度高出全网水平并不明显 垂直视频 在大学生中,哔哩哔哩的渗透率 相比短视频和综合视频更为显著, 使用深度也更高 外语学习 英语流利说和翼课学生是大学 生使用深度最显著的外语学习 APP 2019年大学生用户移动应用使用行为矩阵 2019/11/18 6 数据驱动精益成长 大学生数字行为显著性图谱 Analysys 易观易观万像 注:在易

5、观万像中创建目标人群“大学生” ,在目标人群的APP偏好和行业偏好中,综合考量活跃用户数量、使用深度TGI和目标人群渗透率TGI,得出上图。 TGI值=100即等于全网平均水平,TGI值100即有偏好;值越大,偏好越强。 目标人群活跃人数渗透率TGI=目标人群在该APP的活跃占比/该APP的总活跃占比,代表了相较全网,目标人群在该APP中的活跃程度 使用深度TGI由该APP的目标人群活跃人数渗透率、启动次数渗透率、使用时长渗透率计算,代表了该APP的用户黏性 MOBA 205.6 122.6 外语学习 422.6 225.8 字典词典 4 0 1 . 6 1 1 1 . 0 Office系列

6、202.5 117.1 学 习 记事本/备忘 239.7 105.4 学习办公工具 社交 综合社区论坛 263.3 183.4 社交网络 101.9 181.5 即时通讯 101.9 176.1 饮食 购物 出行 生活综合服务平台 2 1 8 . 5 1 3 4 . 0 生 活 外卖/订餐 489.3 175.2 综合电商 130.7 133.7 社交电商 140.8 93.0 城市用车 1 3 8 . 3 9 2 . 7 拍照及图片处理 337.2 162.2 视频 垂直视频 430.8 180.5 短视频 128.1 167.3 综合视频 88.9 131.9 音频 动漫 二次元社区 45

7、8.8 166.7 漫画 478.6 124.5 游戏 赛车 205.4 132.7 棋牌 70.9 127.5 FPS 167.7 124.7 娱 乐 移动音乐 165.4 134.4 移动K歌 347.1 112.9 示例:行业 目标人群活跃渗透率TGI 使用深度TGI 2019/11/18 7 数据驱动精益成长 PART 2 尝鲜、个性、经济、社群和多元化成为当代大学生 学习、生活和娱乐的关键词 2019/11/18 8 数据驱动精益成长 当代大学生学习、生活和娱乐数字化趋显著 生活 大学生追求时尚和跟随时代的生活 特点,网上社交和购物成为大学生 主要活动;但受限于资金有限,在 选择上会

8、更偏爱于他人建议,以满 足既经济又有品质的生活,但男女 生在具体选择偏好上,存在较大差 异 娱乐 大学生休闲时间充足,课业压力相 对较小,其对娱乐的需求明显高于 全网平均水平,且男女生在内容选 择上有明显的区别 学习 受限于全球化趋势和社会需求 的增加,外语学习贯穿整个大 学生活,因此各类英语学习 APP受到大学生的广泛使用, 包括背单词工具、听说工具和 英语翻译工具等 2019/11/18 9 数据驱动精益成长 12.0 9.3 3.7 3.2 2.8 2.8 2.1 2.1 2.0 1.8 10.9 9.4 3.4 2.9 2.6 2.5 2.0 1.9 1.7 1.6 -1.00 1.0

9、0 3.00 5.00 7.00 9.00 11.00 13.00 15.00 百词斩 英语流利说 沪江开心词场 可可英语 每日英语听力 翼课学生 英语趣配音 扇贝单词 星火英语 有道精品课 2019年大学生外语学习MAU-TOP10 APP 在校MAU(万人) 暑期MAU(万人) 外语学习:女生偏好背单词,男生沟通实战最重要 暑期 活动 学习 生活 娱乐 办公工具 外语学习 字典词典 Analysys 易观易观千帆 百词斩更吸引女生 女生更偏爱使用百词斩,女生行业渗透率为33.6% 英语流利说更受男生青睐 流利说受到更多男生的青睐,男生渗透率35.1% 注:男生渗透率=使用该APP男生MAU

10、/男生总体MAU(万人) 注:女生渗透率=使用该APP女生MAU/女生总体MAU(万人) 在校男生MAU 0.4 0.2 0.4 1.2 0.7 3.5 0.8 0.6 1.1 0.2 在校女生MAU 2.3 1.8 3.3 10.8 2.4 5.8 1.0 1.5 1.7 1.8 大学生的外语学习聚焦于基础单词量的提升和依托场景的听说技能的提升,快速满足其顺畅交流的 需求;当然男女生在学习内容上也各有侧重,女生学习者中,英语词汇量的积累是其最关注的内 容,听说技能的提升对男生更有吸引力 2019/11/18 10 数据驱动精益成长 网易有道词典-英 语学习翻译 102.4 金山词霸 90.2

11、 沪江小D词典 2.2 中英互译 0.8 海词词典 0.4 65.2% 20.9% 1.5% 0.9% 0.8% 字典词典:女性用户占比高,反复背诵粘性高 大学生字典词典行业在校 MAUTOP5APP渗透率 暑期 活动 学习 生活 娱乐 办公工具 外语学习 字典词典 Analysys 易观易观千帆 使用时长 (万小时) 网易有道词典用户使用总时 长占比字典词典行业总时长 的50.5% 网易有道词典&金山词霸用户粘性分析 金山词霸词典用户使用总时 长占比字典词典行业总时长 44.4% 女生的用户粘性远 远高于男生 17.0% 83.0% 男生使用时长占比 女生使用时长占比 女生的用户粘性远 远高

12、于男生 31.7% 68.3% 男生使用时长占比 女生使用时长占比 字典词典行业,排名前五的均为英语翻译相关APP,而受众最广的网易有道词典和金山词霸的用 户规模和用户粘性均很高,其中女生的使用时间分别占比APP总时长的50%和40%以上 2019/11/18 11 数据驱动精益成长 办公工具:应用免费是基础,安装便捷需满足 暑期 活动 学习 生活 娱乐 办公工具 外语学习 字典词典 1,187.1 22.4 8.9 8.5 2.7 980.8 25.1 9.1 6.1 2.7 -17.4% 12.4% 1.4% -28.7% -2.3% -35.00% -30.00% -25.00% -20

13、.00% -15.00% -10.00% -5.00% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 0.0 200.0 400.0 600.0 800.0 1000.0 1200.0 WPS Office 有道云笔记 Microsoft ExcelMicrosoft Word 伙伴办公 大学生办公工具MAUTOP5 APP启动次数 在校启动次数(万次 ) 假期启动次数(万次 ) 假期VS.在校启动次数 139.9 2.1 0.7 0.7 0.3 99.0 1.8 0.8 0.7 0.3 -29.2% -14.6% 6.4% 2.9% -0.9% -35.00% -30.00% -25.

14、00% -20.00% -15.00% -10.00% -5.00% 0.00% 5.00% 10.00% 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0 140.0 WPS Office 有道云笔记 Microsoft ExcelMicrosoft Word 伙伴办公 大学生办公工具MAUTOP5 APP使用时长 在校使用时长(万小时) 假期使用时长(万小时) 假期VS.在校使用时长 Analysys 易观易观千帆 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 10.0 11.0 12.0 13.0 14.0 15.0 16.0 17

15、.0 18.0 19.0 20.0 21.0 22.0 23.0 24.0 25.0 26.0 27.0 28.0 29.0 30.0 31.0 32.0 33.0 34.0 35.0 36.0 37.0 38.0 39.0 40.0 41.0 42.0 43.0 44.0 45.0 46.0 47.0 48.0 49.0 50.0 51.0 52.0 53.0 54.0 55.0 56.0 57.0 58.0 59.0 60.0 61.0 62.0 63.0 64.0 65.0 66.0 67.0 68.0 69.0 70.0 71.0 72.0 73.0 74.0 75.0 76.0 77

16、.0 78.0 79.0 80.0 81.0 82.0 83.0 84.0 85.0 86.0 87.0 88.0 89.0 90.0 91.0 92.0 93.0 94.0 95.0 96.0 97.0 98.0 99.0 100.0 101.0 102.0 103.0 104.0 105.0 106.0 107.0 108.0 109.0 110.0 111.0 112.0 113.0 114.0 115.0 116.0 117.0 118.0 119.0 120.0 大学生学习办公工具在校VS暑期MAU分时分析 假期MUA(万人) 在校MAU(万人) 暑期课业压力的减少,大学生对办公工具

17、的需求明显降低,其中WPS Office凭借舒适友好的界面和兼 容移动与PC office完善功能,深受大学生的喜爱 2019/11/18 12 数据驱动精益成长 80.3% 57.5% 31.1% 6.4% 3.0% 2.5% 1.5% 1.4% 0.7% 0.7% 微信 QQ 新浪微博 MOMO陌陌 探探 QQ空间 多闪 知乎 派派 最右 渗透率 35811.5 50.8% 8470.5 39.2% 3929.3 16.7% 386.7 74.8% 38.9 48.2% 51.9 26.7% 5.4 56.0% 112.1 25.4% 162.0 46.2% 62.9 32.5% 社交:男

18、生喜好陌生人社交,女生购物分享热情高 暑期 活动 学习 生活 娱乐 社交 饮食 购物 出行 Analysys 易观易观千帆 使用时长占比 男生VS.总体 社交网络 使用时长 (万小 时) 注:男生VS.总体=该 APP男生使用时长/ 该APP使用总时长 综合社区论坛 大学生在校MAU-TOP10 APP 41.7% 39.6% 16.2% 11.4% 9.5% 9.5% 6.5% 3.7% 3.3% 2.3% 小红书 百度贴吧 知乎 TapTap OPPO社区 美篇 豆瓣 爱豆IDOL 百度知道 她社区 渗透率 大学生社交网络行业MAU-TOP10 APP 使用时长占比 男生VS.总体 使用时

19、长 (万小 时) 77.3 18.0% 519.4 35.8% 112.1 25.4% 5.6 53.9% 1.2 46.6% 18.4 46.6% 71.1 14.8% 3.2 6.1% 4.1 58.6% 3.0 5.6% 除了日常交流外,大学生对于兴趣社交和陌生人社交的热情也很高;男生对陌生人社交APP的用户粘性明显高于女生,女 大学生更习惯于在购物和娱乐选择时到相关论坛查看评价和推荐,男生在游戏方面愿意花费更多的精力和时间 2019/11/18 13 数据驱动精益成长 135.5 74.8 48.7 35.0 12.4 饮食:懒宅习惯渐养成,个性化需求不能少 暑期 活动 学习 生活 娱

20、乐 社交 饮食 购物 出行 Analysys 易观易观千帆 操作简单易用,但优惠有点少 美团外卖,送啥都快,哼哼哈嘿! 非常好用的软件,到哪都不愁找不到好吃 的 很多店铺优惠力度非常大,还有很多 抢购优惠,但就是商家数量有点儿少 支持用美团,非常贴心,在餐里吃出石头, 商家不给解决,联系平台,直接把款打到我 钱包里 34.4 18.3 11.7 13.1 6.1 101.0 56.6 37.0 21.9 6.3 男生 女生 大学生生活行业MAU超10万APP用户规模(单位:万人) 用户规模 用户评价 大学生生活不规律,晚睡晚起,沉迷网络和小说,外卖给他们提供了懒宅在宿舍的条件,选择前会提前到推

21、荐 APP中参考其他人评价进行选择 2019/11/18 14 数据驱动精益成长 购物:低价拼购青睐度高,时尚、品质不能少 暑期 活动 学习 生活 娱乐 社交 饮食 购物 79.7% 44.5% 39.6% 10.0% 8.9% 6.5% 2.7% 2.5% 1.9% 1.7% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 移动购物行业渗透率排名TOP10 APP 手机淘宝 拼多多 京东 天猫 苏宁易购 小红书 买单吧 淘集集 分期乐 蘑菇街 在校使用时长 男生VS.总体 33.8% 43.9% 65.4% 40.0% 61.9% 18.0% 62.5% 50.5%

22、50.1% 2.2% 出行 Analysys 易观易观千帆 注:男生VS.总体=该APP男生总体使用时长/该APP大学生总体使用时长 在购物选择上,女大学生对于时尚潮流追求更高,但受限于资金,容易被低价拼购的方式所吸引;而因消费观念的不同, 男生购买目标明确,对于商品品质和品牌的关注度更高 2019/11/18 15 数据驱动精益成长 出行:便捷经济是前提,女生安全意识高 47.7% 15.7% 25.8% 0.0% 25.0% 50.0% 75.0% 100.0% 城市用车 共享单车 公共交通 大学生出行典型行业渗透率分析 1122.2 749.9 0.0%240.0%480.0% 720.

23、0%960.0%1200.0% 1440.0%1680.0%1920.0% 2160.0%2400.0%2640.0% 2880.0%3120.0%3360.0% 3600.0%3840.0%4080.0% 4320.0%4560.0%4800.0% 5040.0%5280.0%5520.0% 5760.0%6000.0%6240.0% 6480.0%6720.0%6960.0% 7200.0%7440.0%7680.0% 7920.0%8160.0%8400.0% 8640.0%8880.0%9120.0% 9360.0%9600.0%9840.0% 10080.0%10320.0%1056

24、0.0% 10800.0%11040.0%11280.0% 11520.0%11760.0%12000.0% 12240.0%12480.0%12720.0% 12960.0%13200.0%13440.0% 13680.0%13920.0%14160.0% 14400.0%14640.0%14880.0% 15120.0%15360.0%15600.0% 15840.0%16080.0%16320.0% 16560.0%16800.0%17040.0% 17280.0%17520.0%17760.0% 18000.0%18240.0%18480.0% 18720.0%18960.0%1920

25、0.0% 19440.0%19680.0%19920.0% 20160.0%20400.0%20640.0% 20880.0%21120.0%21360.0% 21600.0%21840.0%22080.0% 22320.0%22560.0%22800.0% 23040.0%23280.0%23520.0% 23760.0%24000.0%24240.0% 24480.0%24720.0%24960.0% 25200.0%25440.0%25680.0% 25920.0%26160.0%26400.0% 26640.0%26880.0%27120.0% 27360.0%27600.0%2784

26、0.0% 28080.0%28320.0%28560.0% 28800.0%29040.0%29280.0% 29520.0%29760.0%30000.0% 30240.0%30480.0%30720.0% 30960.0%31200.0%31440.0% 31680.0%31920.0%32160.0% 32400.0%32640.0%32880.0% 33120.0%33360.0%33600.0% 33840.0%34080.0%34320.0% 34560.0%34800.0%35040.0% 35280.0%35520.0%35760.0% 36000.0%36240.0%3648

27、0.0% 36720.0%36960.0%37200.0% 37440.0%37680.0%37920.0% 38160.0%38400.0%38640.0% 38880.0%39120.0%39360.0% 39600.0%39840.0%40080.0% 40320.0%40560.0%40800.0% 41040.0%41280.0%41520.0% 41760.0%42000.0%42240.0% 42480.0%42720.0%42960.0% 43200.0%43440.0%43680.0% 43920.0%44160.0%44400.0% 44640.0%44880.0%4512

28、0.0% 45360.0%45600.0%45840.0% 46080.0%46320.0%46560.0% 46800.0%47040.0%47280.0% 47520.0%47760.0%48000.0% 48240.0%48480.0%48720.0% 48960.0%49200.0%49440.0% 49680.0%49920.0%50160.0% 50400.0%50640.0%50880.0% 51120.0%51360.0%51600.0% 51840.0%52080.0%52320.0% 52560.0%52800.0%53040.0% 53280.0%53520.0%5376

29、0.0% 54000.0%54240.0%54480.0% 54720.0%54960.0%55200.0% 55440.0%55680.0%55920.0% 56160.0%56400.0%56640.0% 56880.0%57120.0%57360.0% 57600.0%57840.0%58080.0% 58320.0%58560.0%58800.0% 59040.0%59280.0%59520.0% 59760.0%60000.0%60240.0% 60480.0%60720.0%60960.0% 61200.0%61440.0%61680.0% 61920.0%62160.0%6240

30、0.0% 62640.0%62880.0%63120.0% 63360.0%63600.0%63840.0% 64080.0%64320.0%64560.0% 64800.0%65040.0%65280.0% 65520.0%65760.0%66000.0% 66240.0%66480.0%66720.0% 66960.0%67200.0%67440.0% 67680.0%67920.0%68160.0% 68400.0%68640.0%68880.0% 69120.0%69360.0%69600.0% 69840.0%70080.0%70320.0% 70560.0%70800.0%7104

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37、 在校男生 启动次数 在校女生 启动次数 启 动 次 数 37.9 40.2 0.0%25.0% 50.0%75.0% 100.0%125.0% 150.0%175.0% 200.0%225.0% 250.0%275.0% 300.0%325.0% 350.0%375.0% 400.0%425.0% 450.0%475.0% 500.0%525.0% 550.0%575.0% 600.0%625.0% 650.0%675.0% 700.0%725.0% 750.0%775.0% 800.0%825.0% 850.0%875.0% 900.0%925.0% 950.0%975.0% 1000.0

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