时趣研究院：2024彩妆行业及营销趋势报告（22页）.pdf

1、www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved2024彩妆行业及营销趋势报告扫码免费领取更多时趣人群及行业报告彩妆行业概述及品牌分布彩妆行业趋势国货彩妆品牌营销策略分析目 录www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved完美日记Colorkey毛戈平橘朵Funny Elves方里趋势一：重返自然趋势二：以妆养肤趋势三：中式彩妆趋势四：便捷易用www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved彩妆行业概述及品牌分布01ww

2、w.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved50.34%32.02%15.05%0.67%1.92%底妆产品唇妆产品眼妆产品指甲产品彩妆套装产品数据来源：中银证券彩妆市场细分品类及品类市场占比：底妆产品占据最大市场份额www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved数据来源：巨量云图从受众人群特征上来看，中低线级的18-30岁年轻女性群体保持着较高速的增长，其产品偏好值得被进一步关注排行品牌名称环比变化品牌指数1欧莱雅280.482茵芙莎-174.123娇兰-257.954雅诗兰

3、黛145.615兰蔻-143.366NARS339.557圣罗兰美妆-638.638蜜丝婷-234.639资生堂533.5710Charlotte Tilbury4432.99彩妆行业品牌排名：Copyright Social Touch.All Rights Reserved数据来源：时趣洞察引擎（2024年市场数据）品牌指数：基于品牌在多个新媒体平台的内容、美誉度、自媒体传播、营销卖点、用户自传播和互动等维度的行业表现综合计算Top10榜单上以护肤、彩妆线齐全的国际大牌为主：时趣洞察引擎品牌指数中国主要国产彩妆品牌市场份额排名排行品牌名称市场占有率1花西子5.42完美日记3.13color

4、key2.34毛戈平1.85橘朵1.8数据来源：Euromonitor，中银证券（2022年市场数据）中国国产彩妆高增速品牌排行排行品牌名称1方里2玛丽黛佳3AKF4恋火5花知晓数据来源：欧睿国际电商数据，抖音数据（2023年市场数据）www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved彩妆行业趋势02趋势一：重返自然趋势二：以妆养肤趋势三：中式彩妆趋势四：便捷易用趋势一：重返自然1/2www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved在彩妆审美的潮流趋势上，哑光、裸装、白开水风格妆容

5、成为主流，口红色颜色也由显色度高的红色、红棕等色彩转为显色度低，以提气色为主的奶茶色。这符合疫情后健康、自然为主流的审美趋势，突出本人的五官风格，提升优势，掩盖瑕疵。妆容风格热词数据来源：小红书灵犀平台白开水妆：低饱和度或不用眼影，眼线存在感低，深灰色绒毛感眉毛。整个妆面哑光质感，采用奶茶色唇色。妆容风格日常、百搭。典型妆容：白开水妆示例在唇妆色彩风格上淡雅茶系色调更受欢迎趋势一：重返自然2/2www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved数据来源：小红书灵犀平台近3年国货彩妆功效宣称浏览&备案CAGR哑光，裸装质感妆容更受欢迎数据来

6、源：美丽修行大数据在眉毛妆效的选择上原生野生眉风格更受欢迎数据来源：巨量算数&算数电商研究院趋势二：以妆养肤 1/2www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved彩妆产品的功效化、护肤化成为趋势。彩妆产品和护肤产品之间的分界线变得模糊。符合健康、有机的趋势，以及近年来兴起的“成分党趋势”。不但要求彩妆成分纯净、无害，清透无负担。并且要求彩妆中添加护肤成分。新锐品牌在这一赛道也大有可为。数据来源：天猫，中银证券 注：榜单统计时间截至 2023 年 7 月 24 日 Dewy Lab淂意Dewy Lab淂意作为中国纯净美妆品牌，不添加任何