百分点舆情中心：2024新能源汽车品牌生活场景营销报告（26页）.pdf

1、营销洞察报告Mediaforce出品品牌数智一体化全天候服务伙伴欲获取更多信息，请查询新能源汽车品牌生活场景营销行业趋势Part 0122.19%22.58%24.49%24.78%25.05%27.91%28.83%32.32%33.14%37.43%广汽传祺超半数品牌采用生活场景营销手段 广汽传祺重视度最高官方账号生活场景营销发文数占比TOP10生活场景营销参与度依托生活场景营销销售车型使用率53%40%传统自主品牌最积极 新势力车型营销普及率高数据统计周期：2024年1月1日-10月31日60%有生活场景营销30%参与生活场景营销户外场景营销占比高 着重强调收纳 休息功能数据统计周期：2

2、024年1月1日-10月31日38%看重户外场景品牌生活场景营销案例典型生活场景营销事件舆情概况Part 02热门营销事件 覆盖饮食 居住 刚需 养生细分生活场景饮食居住刚需养生舆情声量 极氪MIX“车内吃火锅”热度最高10-1110-1610-2110-2610-3111-511-1011-155-176-66-267-168-58-259-1410-410-2411-135-156-46-247-148-38-239-1210-210-2211-114-255-156-46-247-148-38-239-1210-210-2211-1119,23213,0537,541786营销渠道 门户

3、网站传播声量高 今日头条为主阵地典型案例传播平台声量TOP10典型案例传播渠道声量分布媒体参与 综合媒体报道热情高典型案例参与媒体类型分布典型案例媒体参与报道数量18923598热门媒体评论 极氪 极石 创维被指“过度营销”极氪MIX“车内吃火锅”事件媒体互动量TOP5文章乐道L60“座椅变身大床房”事件媒体互动量TOP5文章极石01“车载马桶&厨房”事件媒体互动量TOP5文章维EV6“养生汽车”事件媒体互动量TOP5文章营销反馈 热门生活场景营销事件普遍争议性强典型案例热门文章情感调性分布极氪乐道极石创维经典案例:极氪MIX“车内吃火锅”事件Part 01Part 02Part 03Part

4、 04极氪MIX“车内吃火锅”事件舆情概况A传播渠道 门户网站热门文章多 微博互动量高极氪MIX“车内吃火锅”事件热门文章传播渠道分布极氪MIX“车内吃火锅”事件TOP5互动平台微博互动占七成微博媒体 财经媒体互动表现亮眼极氪MIX“车内吃火锅”事件微博互动量TOP30媒体类型极氪MIX“车内吃火锅”事件媒体互动量TOP5文章1,5311,508432310293微博意见领袖 腰部KOL互动驱动作用强极氪MIX“车内吃火锅”事件微博TOP100作者粉丝量级分布极氪MIX“车内吃火锅”事件TOP5作者博文1,631,704231,02343,0497,2806,25961%23%16%负面中性正

5、面互动表现 负面话题声量高 引发相关场景营销讨论极氪MIX“车内吃火锅”事件热门文章情感调性部分极氪MIX“车内吃火锅”事件用户讨论热词热议情况 持反对观点用户集中于营销手段不切实际极氪MIX“车内吃火锅”事件正向评论方向极氪MIX“车内吃火锅”事件负向评论方向场景构建冲突性强营销动作过于夸张营销暗点新能源汽车品牌生活场景营销策略建议Part 01Part 02Part 03Part 04依托主题活动强化生活场景营销有定位有场景有体验新能源汽车品牌生活场景主题活动营销策略场景构建注重一致性 减少认知冲突时间空间事件人物本报告数据来源百分点舆情洞察系统，该平台对网站、论坛、博客、微博、微信、贴吧

6、、问答、报刊、APP等媒体提供7X24小时的全方位舆情监测。基于百分点研发的舆情洞察系统、以关键词为导向，智能化、全天候实时监测、收集与分析数据。通过舆情专业人员整合，获取符合甄别条件的有效信息，以上均为真实数据。数据统计周期：数据来源研究对象及定义研究方法数据说明欲获取更多信息，请查询Mediaforce品牌数智一体化全天候服务伙伴欲获取更多信息，请查询Mediaforce品牌数智一体化全天候服务伙伴联系我们400-6298-600欢迎大家随时与我们交流百分点舆情中心是百分