2020衡量个性化数字创意的价值 - 益普索（英文版）（14页）.pdf

益普索（Ipsos）和雀巢（Nestl）合作开展了有关个性化数字创意及其对不同类别的关注度和品牌衡量指标的影响的研究。本报告是对这一研究第一阶段的总结，其中使用了用于英国食品和咖啡类别的标语广告。这为进一步实验更复杂的目标和个性化的创意材料奠定了基础。在第一个试点计划中，我们了解到个人的个性化并不能保证引起人们的注意，但是会对与某些类型的目标受众的品牌关系产生某些影响。创造兴趣仍然是吸引注意力与反映个人及其价值观的关键。 报告中还指出，个性化级别越高，消息传递就越精细。 营销人员应该考虑的是，营销的工作是传达宽泛的信息从而减少个性化，还是传递更复杂的信息并增加个性化。