【研报】2020年双十一引领美妆品牌销售电商行业分析研究报告(13页).pdf

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1、请仔细阅读尾部的免责声明2 核心结论核心结论 双双1111全网成交规模稳健增长全网成交规模稳健增长,天猫全周期成交额增速三年来新高天猫全周期成交额增速三年来新高。与往年不同,各大平台普遍促销周期延长,全网销售额达 5,249.7亿元,同比增长28%。天猫两波尾款四天的支付期(11月1日-11月3日&11月11日),销售额达到3,040.0亿元,同比增 长13%;双11全周期(11月1日-11月11日)销售额4,982亿元,同比增长26%,增速创近三年新高;京东双11全周期(11月1日- 11月11日)销售额2,715亿元,同比增长32.8%。 直播助力数字化营销直播助力数字化营销,品牌品牌、消

2、费者实现双赢消费者实现双赢。主流电商平台天猫、京东采取“双节棍”策略,延长大促周期,打造双爆点。 与消费者来说与消费者来说,持续加长的双11大促带来了更多的加购时间,充分释放前期疫情延滞的购物需求;与品牌商来说与品牌商来说,赋能新品, 推陈出新,品牌价值凸显。两轮预售和尾款支付能为商家营销提供更高的容错率,为营销策略提供了调整的空间;与平台来说与平台来说, 长周期大促活动的多样化,线上线下全渠道覆盖,消费者碎片化时间被高效利用,充足的互动机制下进一步占领消费者心智, 直播带货推广叠加数字化社交媒体营销引领今年“双11” 的全新增长点。 颜值经济姹紫嫣红颜值经济姹紫嫣红,国际大牌引领美妆国际大牌

3、引领美妆,国内美妆各有异彩国内美妆各有异彩。美妆护理行业在天猫/京东平台增速分别为+45.8%/+41.3%,增速 居行业之首,颜值经济维持高景气度。国际大牌高投入联合直播深度营销,个人护理行业销售榜单前十欧美日韩品牌占据九席, GMV仅仅是个数字,数字化的背后,我们看到更多的是国产美妆在数字化营销上的不断积累和创新,国产品牌薇诺娜表现亮眼; 彩妆行业完美日记蝉联销售榜榜首,新锐品牌花西子异军突起夺下第二。 风险提示:宏观经济超预期下滑;行业竞争加剧;跟踪数据差异带来的预期差异。 nMrOmMsMrQqMrQsQrMsNsPbRcMaQsQpPoMqQkPnMqRfQtRrR9PnNuMMYt

4、OmNMYpPnN 请仔细阅读尾部的免责声明信息来源: 公开资料,西部证券整理3 双双1111大促多平台齐放异彩大促多平台齐放异彩,纷纷刷新销售额纪录纷纷刷新销售额纪录 11月1日0时-11月11日24时,苏宁易购线上订单量增长75% ,百 亿补贴商品订单环比818增长432%。 11月1日0时-11月11日0时19分,苏宁易购全景生态渠道GMV突破 50亿元。 11月1日0时-11月11日19时,苏宁直播依托全业态门店,5万场店 播、村播、厂播同步在线开播,订单增长7倍。 11月1日0时-11月11日24时,成员企业家乐福服务用户超1,000万, 到家服务订单量同比增长420%。 直播嘉年华

5、总GMV超8亿元,直播观看人数超1.2亿,相关话题总 阅读量超5,000万,短视频总播放量超2亿次。 10月25日0时-11月11日24时,“11.11抖音宠粉节”活动期间支 付口径成交额累计187亿元,11月11日单日成交额突破20亿元。 10月25日0时-11月11日24时,单场成交额破千万直播间超过100 个,单场成交额破百万直播间1,383个。 10月25日0时-11月11日24时,累计看播用户量126亿,单场同时 在线看播用户量最高达428万人。 11月1日0时-11月11日24时,2020年天猫双11全球狂欢季累计成 交额超4,982亿元,按照同周期、同口径比较,比去年同期增长 1

6、,032亿元,增速26%,是过去三年来最高的增速。 11月1日0时-11月11日24时,天猫平台成交额突破1亿元人民币的 品牌超过474个,其中60%的品牌增速超过去年同期;30个品牌成 交额突破10亿元。 11月1日0时-11月11日24时,成交额突破1亿元入驻天猫不到3年 的新品牌16个,360个新品牌拿下细分品类第一。 11月11日0时0分26秒,订单创建峰值达每秒58.3万笔。 物流总订单量23.21亿笔,较2009年双11增长近9,000倍,相当于 2010年中国整年的快递。 11月1日0时-11月11日24时,京东11.11全球热爱季累计下单金额 超2,715亿元,同比增长32.8

7、%。 11月1日0时-11月11日24时,京东物流开放业务增长102%,个人 快递单量增长164%,京东云仓单量增长138%,实现全国200城分 钟达,93%的京东自营订单以及92%的区县和83%的乡镇实现24小 时达。 11月1日0时-11月11日24时,京东极速版订单量环比10月同期增 长超4倍,下沉市场增幅明显。 11月11日当天,京东京喜平台订单量近1,500万,APP日活跃用户 同比增长260%。从11月1日至11月11日,京喜助力超180个产业带 10商家。 请仔细阅读尾部的免责声明 预售期 10.20 第二波预售 信息来源: 公开资料,西部证券研发中心4 双预售期营造双爆发点双预

8、售期营造双爆发点,大促活动线上线下全渠道覆盖大促活动线上线下全渠道覆盖 天 猫 策 略 玩 法 营销目标 第一波预售 10.2110.31 养猫/超级红包 /五折买车买房/城市生活狂欢节 第一波付尾款 11.0111.03 第二波预售 11.0411.10 爆发 11.11 付定金立减/跨店满减/分期免息/明星宠粉付定金立减/跨店满减/分期免息 抢先购 付尾款 购现货 狂欢日 购现货 预售抢定 预热加购 尾款预热加购爆发返场 京 东 策 略 玩 法 营销目标 第一波预售 10.2110.31 头号京贴/预售付定金/京享红包/全渠道万店嘉年华 开门红 11.0111.0311.0411.08 全

9、民营业/城城分现金 巅峰 24小时 预热造势 开门红品类爆发全品类爆发续售 拼 多 多 策 略 玩 法 营销目标 10.31 百亿补贴/百万免单/返现金/万券齐发/赛车领现金/红包雨 预热期 11.10 爆发 11.11 11.11 爆发 爆发 高潮期 11.0911.11 PLUS DAY 万店减免 超级 秒杀日 爆品狂欢 超拼夜 预热造势续售 开幕 晚会 百万免单 预售抢定 请仔细阅读尾部的免责声明 20202020年双年双1111成交金额全网稳健增长成交金额全网稳健增长,天猫全周期同比增长天猫全周期同比增长2626% % 从全网销售额来看从全网销售额来看,根据星图数据,11月1日-11月

10、3日及11月11日, 两波尾款支付期共四天,全网销售额达5,249.7亿元,同比增长28%, 增速较去年稍有回落,总体保持稳健增长。 从天猫来看从天猫来看,根据星图数据,11月1日-11月3日及11月11日,两波尾 款支付期共四天,全网销售额达3,040.0亿元,同比增长13.26%,增 速较2019年的25.71%偏缓,主要是受今年实行双预售期策略影响。天 猫公布的2020年双11全周期(11月1日-11月11日)销售额4,982亿元, 按照同周期、同口径比较,较去年同期增长1,032亿元,增速达26%, 是过去三年来最高的增速。15个品牌交易额破10亿,474个品牌成交 额破亿,其中直播赋

11、能新晋品牌(登陆天猫不到3年)实现快速增长, 成交额破亿的品牌中包含16个新晋品牌。 从京东来看从京东来看,京东2020年双11全周期(11月1日-11月11日)销售额 2,715亿元,较去年增长671亿元,同比增长32.8%,增速较2019年提 高4.9pct。京东物流表现亮眼,开放业务增长102%,个人快递单量增 长164%,京东云仓单量增长138%,实现全国200城分钟达,93%的京东 自营订单以及92%的区县和83%的乡镇实现24小时达。 资料来源:星图数据,亿邦动力网,西部证券研发中心 注:2020年双11成交额为11月1日-11月3日与11月11日加总 5 双双1111全网成交规模

12、稳健增长全网成交规模稳健增长,天猫全周期成交额增速三年来新高天猫全周期成交额增速三年来新高 图:双图:双1111当天天猫平台成交额当天天猫平台成交额 图:双图:双1111当天全网成交额当天全网成交额 191.0 350.0 571.0 912.2 1,207.5 1,682.0 2,135.0 2,684.0 3,040.0 83.25% 63.14% 59.75% 32.37% 39.30% 26.93% 25.71% 13.26% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500

13、 201220132014201520162017201820192020 双11当天天猫平台成交额/亿元YOY(%) 191.0 350.0 805.1 1,229.4 1,770.4 2,539.7 3,143.2 4,101.0 5,249.7 83% 130% 53% 44%43% 24% 30% 28% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 201220132014201520162017201820192020 双11当天全网成交额/亿元YOY(%) 请仔细阅读尾部的免责声明

14、平台成交份额天猫京东合计超七成平台成交份额天猫京东合计超七成,海淘占比拼多多明显下降海淘占比拼多多明显下降 从全网成交额平台占比来看从全网成交额平台占比来看,根据星图数据,2020年双11当天全网成交额各平台占比中,天猫占比59.1%,较同期下降6.4pct,主要是受到 双预售期对应双尾款交付期影响;京东占比26.5%,较同期提高9.3pct,占比明显提升;拼多多/苏宁易购占比5.5%/3.2%,同比下降 0.6/1.7pct。 从各平台海外购占比来看从各平台海外购占比来看,根据星图数据,2020年双11当天各平台海外购占比中,天猫京东分居前两名,占比为9.9%/7.1%,分别较去年下 降0.

15、3pct/0.1pct,比例基本稳定;唯品会占比6.2%,与2018年相同;苏宁占比连续四年保持0.6%;拼多多2019年海淘占比6.2%,今年大幅 下降至0.2%。 资料来源:星图数据,西部证券研发中心6 平台成交份额:天猫一家独大平台成交份额:天猫一家独大,京东实现强势增长京东实现强势增长 图:双图:双1111当天各平台海外购占比当天各平台海外购占比图:双图:双1111当天全网成交额各平台占比当天全网成交额各平台占比 68.2% 66.2% 67.9% 65.5% 59.1% 22.7% 21.4%17.3% 17.2% 26.5% 3.0% 6.1% 5.5% 2.2% 4.3% 4.7

16、% 4.9% 3.2% 3.4%2.0% 2.6% 6.9% 4.7%5.1%3.7%5.7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 20162017201820192020 其他占比唯品会占比苏宁易购占比拼多多占比京东占比天猫占比 5.4% 4.9% 3.7% 0.6% 9.9% 7.1% 6.2% 0.6% 10.2% 7.0% 0.6% 6.2% 9.9% 7.1% 6.2% 0.6% 0.2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 天猫国际京东海屯全球唯品会国际苏宁海外购拼多多海淘 2017201820192020 请仔细阅读尾

17、部的免责声明 多行业销售额增速景气多行业销售额增速景气,两平台美容护理行业增速均超两平台美容护理行业增速均超4040% % 从行业增速来看从行业增速来看,根据Ecdataway数据,天猫平台增速超20%的行业为美容护理(+45.8%)/家居用品(+32.4%)/3C数码家电(+26.1%)/食品保 健(+23.9%)/运动户外(+22.5%);京东平台增速超20%的行业为服饰鞋包(+47.0%)/食品保健(+45.2%)/美容护理(+41.3%)/家装家饰 (+31.9%)/3C数码家电(+31.2%)/母婴(+21.1%)/家居用品(+20.5%)。整体来看,美容护理行业景气度明显,在两平台

18、增速均超40%,家 居用品/3C数码家电/食品保健行业表现良好,在两平台增速均超20%。 资料来源:ECdataway数据威,西部证券研发中心7 行业同比:美容护理行业领跑行业同比:美容护理行业领跑,家居用品家居用品/ /3 3C C数码家电数码家电/ /食品保健表现不俗食品保健表现不俗 图:京东平台九大行业销售额同比增速图:京东平台九大行业销售额同比增速图:天猫平台九大行业销售额同比增速图:天猫平台九大行业销售额同比增速 45.8% 32.4% 26.1% 23.9% 22.5% 16.8% 14.0% 8.3% 5.2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

19、45% 50% 美容护理家居用品 3C数码家电 食品保健运动户外家装家饰汽配摩托母婴服饰鞋包 47.0% 45.2% 41.3% 31.9% 31.2% 21.1% 20.5% 14.0% 1.2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 服饰鞋包食品保健美容护理家装家饰 3C数码家电母婴家居用品汽配摩托运动户外 请仔细阅读尾部的免责声明 淘宝直播依旧强势淘宝直播依旧强势,直播电商快手抖音入局今年双直播电商快手抖音入局今年双1111 直播带货做为品牌推广和成交的重要途径,双11期间释放巨大潜能, 据小葫芦大数据,10月21日-11月11日期间,淘宝、

20、快手、抖音 TOP500电商带货主播(共计1,500位主播)在区间时间内共计产生 GMV901亿元。其中,淘宝平台主播产生了679.15亿元,快手平台主播 产生了161.99亿元,抖音平台产生了60.05亿元。三平台各500头部电 商主播共计产生了5.69亿订单量,其中,淘宝平台主播产生了3.5亿 订单,快手平台主播产生了1.86亿订单,抖音主播产生了3,361.1万 订单量级。分摊到各自平台500位主播身上后,淘宝TOP500主播人均 带货1.35亿元,产生订单69.9万单,快手平台人均带货3,239.8万元, 产生订单37.25万单,抖音主播人均带货1,200.9万元,产生6.7万单。 淘

21、宝淘宝,11月1日-11月11日双11期间,观看淘宝直播的消费者近3亿, 直播引导成交也比去年有大幅的提升。淘宝直播GMV增幅达100%以上, 店铺自播GMV同比增长509.34%,33个淘宝直播间销量过亿,近500个 直播间销量过千万。 抖音抖音,10月25日-11月11日“11.11抖音宠粉节”中,平台整体支付口 径成交额累计187亿 ,其中11月11日单日成交额突破20亿。抖音电商 直播总时长为2,700万小时,累计看播UV126亿,单场同时在线看播用 户量最高达428万,最终实现单场GMV破千万直播间达100个以上、破 百万直播间为1,383个。 资料来源:淘榜单,小葫芦大数据,西部证

22、券研发中心 注:top3直播间成交金额为10月21日-11月1日 8 直播带货:快手抖音全新入局直播带货:快手抖音全新入局,淘宝直播增长迅速淘宝直播增长迅速 主播主播销售件数销售件数/ /万万成交金额成交金额/ /亿元亿元 淘宝直播淘宝直播 薇娅薇娅viyaviya3576.188.2 李佳琦李佳琦AustinAustin2882.563.5 天猫超市天猫超市3060.129.5 快手快手 辛有志辛有志 辛巴辛巴 8188183104.835.6 蛋蛋蛋蛋127611.6 时大漂亮时大漂亮608.28.1 抖音抖音 苏宁易购超级买手苏宁易购超级买手107.76.6 罗永浩罗永浩169.14.8

23、 衣哥衣哥1042.4 表:双表:双1111期间天猫期间天猫/ /快手快手/ /抖音平台成交金额抖音平台成交金额top3top3直播间直播间 请仔细阅读尾部的免责声明 国际品牌大量布局直播行业国际品牌大量布局直播行业,国产品牌表现不俗国产品牌表现不俗 从美妆品牌直播布局来看从美妆品牌直播布局来看,国际品牌投入明显高于国产品牌。在与头部带货主播李佳琦和薇娅的合作场次上来看,国际品牌长期以来占据绝对 优势,双11期间,欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II与李佳琦薇娅合作场次均达到两位数,直播间成交额分别达到9.25亿元/4.92亿元/3.24亿元。国产 品牌薇诺娜和完美日记分别与李佳琦、薇娅合作,分别用5

24、场直播完成了1.95亿元和0.73亿元的成交额。 从淘宝直播来看从淘宝直播来看,美妆高居各品类GMV第一,是直播间里最热度最高的品类。从月度总成交上看,美妆在直播间的购买力持续高速上升, 在”618”和”双11期间均迎来爆发,迎合了消费者“爱美”的意识。 资料来源:聚美丽,淘榜单,西部证券研发中心 注:top3直播间成交金额为10月21日-11月11日,化妆品品牌与李佳琦薇娅11月合作情况为11.1-11.11数据 9 直播带货助推美容护理直播带货助推美容护理,多品牌双多品牌双1111迎来爆发迎来爆发 品牌品牌合作场次合作场次销售件数销售件数/ /万件万件 成交金额成交金额/ /万元万元 国际

25、品牌国际品牌 欧莱雅欧莱雅17240.792,500.0 雅诗兰黛雅诗兰黛1371.249,155.5 SKSK- -IIII1114.632,405.2 雪花秀雪花秀845.541,197.0 兰蔻兰蔻6356.147,226.6 后后343.568,300.0 国产品牌国产品牌 薇诺娜薇诺娜564.419,500.0 完美日记完美日记592.47,268.4 表:双表:双1111期间化妆品品牌与李佳琦薇娅合作情况期间化妆品品牌与李佳琦薇娅合作情况图:化妆品品牌与李佳琦薇娅历史合作情况图:化妆品品牌与李佳琦薇娅历史合作情况 0 2 4 6 8 10 12 14 2019.122020.120

26、20.22020.32020.42020.52020.62020.72020.82020.92020.102020.11 欧莱雅雅诗兰黛SK-II雪花秀兰蔻后薇诺娜 完美日记玉泽夸迪润百颜珀莱雅丸美 请仔细阅读尾部的免责声明资料来源:聚美丽,魔镜市场情报,西部证券研发中心 注:总金额为10.21-11.11天猫店铺销售数据累计,预售金额为11.1-11.3&11.11店铺两波预售的定金与尾款加总 10 店铺店铺总金额(亿元)总金额(亿元)客单价(元)客单价(元)预售单品预售单品预售金额(千万元)预售金额(千万元)直播投放直播投放 Estee Lauder雅诗兰 黛官方旗舰店 24.04 711

27、.42 小棕瓶96.41 李佳琦(10.21/31) 智妍精华霜12.12 薇娅(10.21) Lancome兰蔻官方旗舰 店 21.09 559.93 菁纯眼霜30.11 薇娅(10.21/31) 小黑瓶15.21 薇娅(10.21/31,11.11) 欧莱雅官方旗舰店20.12 245.33 小黑瓶精华36.96 李佳琦(10.21/31,11.11) 安瓶面膜31.37 李佳琦(10.21) 紫熨斗眼霜25.31 李佳琦,薇娅(10.21/31,11.11) 后官方旗舰店12.15 1204.27 天气丹花献光彩紧颜水乳 护肤套装 74.02 薇娅(10.21) olay官方旗舰店9.6

28、9 371.15 光感小白瓶21.82 李佳琦,薇娅(10.21/31,11.11) 淡斑小白瓶ProX17.75 李佳琦(10.21/31) 薇娅(10.21/31,11.1) 大红瓶面霜7.84 薇娅(10.21) SK-II官方旗舰店9.31 1051.43 神仙水24.57 薇娅(10.21/31,11.1/8/9/11) 李佳琦(11.21/31,11.11) 神仙水小灯泡大红瓶护肤 套装 18.65 薇娅(10.21,11.11) Sulwhasoo雪花秀官方 旗舰店 8.22 698.44 滋盈肌本润颜水乳套装32.98 李佳琦,薇娅(11.21) 滋盈生人参护肤套装13.95

29、李佳琦,薇娅(11.21) 护肤行业同比护肤行业同比+ +4545% %,国际品牌强势延续国际品牌强势延续,国产品牌追赶势头不减国产品牌追赶势头不减 表:双表:双1111美妆美妆TOP7TOP7品牌旗舰店销售额品牌旗舰店销售额 请仔细阅读尾部的免责声明资料来源:聚美丽,魔镜市场情报,西部证券研发中心 注:总金额为10.21-11.11天猫店铺销售数据累计,预售金额为11.1-11.3&11.11店铺两波预售的定金与尾款加总 11 店铺店铺总金额(亿元)总金额(亿元)客单价(元)客单价(元)预售单品预售单品预售金额(千万元)预售金额(千万元)直播投放直播投放 薇诺娜官方旗舰店6.94 306.7

30、9 舒敏保湿特护霜13.64 李佳琦(10.21/22/31,11.11) 防晒清透乳4.85 李佳琦(10.21,11.11) perfectdiary旗舰店6.02 84.48 动物眼影盘12.30 李佳琦(11.11) 羽缎蜜粉饼3.23 李佳琦(10.21) 花西子旗舰店5.19 166.68 空气蜜粉10.04 李佳琦(11.11) 珀莱雅官方旗舰店2.95 102.91 烟酰胺面膜贴4.86 小夜灯眼霜3.11薇娅(10.21,11.1) HomeFacialPro旗舰店2.64 297.78 乳糖酸去黑头鼻贴1.44 李佳琦(10.21,11.11) 低聚糖保湿乳液1.31 彩妆

31、行业同比彩妆行业同比+ +3838% %,国货登顶国货登顶,欧美品牌表现优异欧美品牌表现优异 表:双表:双1111国产美妆热门品牌旗舰店销售额国产美妆热门品牌旗舰店销售额 请仔细阅读尾部的免责声明资料来源:亿邦动力网,西部证券研发中心12 排名排名美容护肤美容护肤彩妆香水彩妆香水大家电大家电零食坚果零食坚果保健食品保健食品厨房烹饪厨房烹饪床上用品床上用品洗护清洁洗护清洁 1 1欧莱雅完美日记海尔三只松鼠汤臣倍健苏泊尔水星Vinda/维达 2 2雅诗兰黛花西子美的百草味swisse康巴赫南极人蓝月亮 3 3兰蔻三熹玉格力良品铺子益节双立人富安娜洁柔 4 4薇诺娜兰蔻小米Dove/德芙麦斯泰克九阳

32、罗莱 whisper/护舒 宝 5 5玉兰油雅诗兰黛海信周黑鸭澳佳宝爱仕达博洋清风 6 6SK-IIYSL西门子好利来姿美堂碧然德梦洁Walch/威露士 7 7自然堂MAC小天鹅沃隆健力多张小泉北极绒SOFY/苏菲 8 8后COLOR KEYTCL费列罗健安喜WMF恒源祥海飞丝 9 9海蓝之谜Dior创维奥利奥多燕瘦金嫂子多喜爱心相印 1010百雀羚美宝莲方太来伊份普丽普莱珐宝love全棉时代 欧莱雅欧莱雅/ /完美日记分别登顶双完美日记分别登顶双1111当日护肤当日护肤/ /彩妆类目热销榜彩妆类目热销榜 表:表:11.1111.11当天天猫各品类热销品牌当天天猫各品类热销品牌top10top

33、10 请仔细阅读尾部的免责声明资料来源:化妆品观察,西部证券研发中心13 直播美妆大牌折扣大直播美妆大牌折扣大,津贴买赠方式多津贴买赠方式多 表:双表:双1111期间部分美妆大牌在直播间折扣力度期间部分美妆大牌在直播间折扣力度 品牌品牌产品产品折扣折扣打折方式打折方式 赫莲娜绿宝瓶pro4.7折买赠 赫莲娜绿宝瓶眼霜4.5折买赠 雅诗兰黛小棕瓶眼霜5折买赠 雅诗兰黛小棕瓶第七代5折买赠 兰蔻菁纯气垫4.5折买赠 兰蔻小黑瓶低于5折买赠 兰蔻大眼精华4.8折买赠 兰蔻王炸套装低于5折买赠 雪花秀润燥精华2.9折买赠 雪花秀滋盈肌本护肤礼盒2.9折买赠 资生堂悦薇水乳(滋润型)4.3折买赠 资生堂

34、红腰子4折优惠券+买赠 后天气丹6件套3折买赠 后 秘贴焕然修护精华液礼盒 5件套 3.8折买赠 品牌品牌产品产品折扣折扣打折方式打折方式 雅顿金胶60粒4折买赠 雅顿橘灿精华3.8折买赠 cpb夜间修护霜4.8折买赠 纪梵希明星散粉3折买赠 阿玛尼权力粉底4.9折买赠 olay小白瓶面膜2.3折买赠 卡诗神仙精油4折买赠 科颜氏金盏花面霜4.9折买赠 3CE烟管+九宫格套装2.7折买赠 黛珂保湿美容液双支装4.1折买赠 悦木之源限量版灵芝水4.6折买赠 雅漾修复霜1.8折买赠 巴黎欧莱雅紫熨斗3.4折买赠+津贴+优惠 券 请仔细阅读尾部的免责声明14 风险提示风险提示 宏观经济超预期下滑。宏观经济超预期下滑。如果宏观经济波动程度大于预期,对于消费者收入产生负面影响,会直接降低消费者消费意愿,对零售行业发展产生负面影 响。 疫情影响扩大。疫情影响扩大。国内疫情仍有新增输入型病例,海外局势波动,疫情持续扩散,国内疫情防控充满着较大的不确定性。 行业竞争加剧。行业竞争加剧。线上线下消费市场竞争激烈,各类企业或需持续增强市场投入,以抢夺市场份额。 跟踪数据差异带来的预期差异。跟踪数据差异带来的预期差异。本文所引用的数据各电商及数据平台公布的双11数据进行测算,数据具有高相关性,不排除可能存在较显著的数据 偏差。基于跟踪数据做的预期可能因此存在差异。

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