阿里：2016年度中国淘宝村研究报告（33页）.pdf

1、淘宝村新突破 中国淘宝村研究报告（2016） 阿里研究院 阿里新乡村研究中心 联合发布 淘宝村走过第一个10年， 实现新突破 淘宝村超过1000个 2009 2013 2014 2015 3 780 212 20 数据来源：阿里研究院 2016 1311 淘宝镇超过100个 2014 2015 71 19 数据来源：阿里研究院 2016 135 三个镇“淘宝村全覆盖” 江苏省沭阳县新河镇 江苏省睢宁县沙集镇 江苏省宿迁市宿城区耿车镇 东北、中西部第一个淘宝镇 辽宁省海城市中小镇 四川省郫县安靖镇 11000个 年销售额达百万元的淘宝村网店 淘宝村广泛分布在18个省市区 东北5个淘宝村 中西部2

2、5个淘宝村 浙江 广东 江苏 山东 福建 河北 河南 天津 江西 辽宁 四川 北京 湖北 吉林 宁夏 云南 湖南 安徽 506 262 201 108 107 91 13 5 4 4 3 1 1 1 1 1 1 1 年度特征 集群带动效应强劲 72% 排序 区/县 省 淘宝村数量 1 义乌 浙江 65 2 温岭 浙江 54 3 曹县 山东 48 3 普宁 广东 48 5 睢宁 江苏 40 6 晋江 福建 32 7 白云（区） 广东 32 8 番禺（区） 广东 32 9 沭阳 江苏 31 10 瑞安 浙江 30 2016年中国十大淘宝村集群 2016年，全国72%新增的淘宝村 源自38个淘宝村集

3、群 说明：【淘宝村集群】由10个或以上相邻淘宝村构成。 2014年 2015年 集群化初步显性 浙江义乌 广东普宁 江苏睢宁 2016年 集群化带动强劲 浙江温岭 福建晋江 山东曹县 本地特色商品增多 牡丹画牡丹画 大鼓大鼓 鸟笼鸟笼 特色商品拥有悠久历史、体现本地文化、部分已具有品牌影响力。 特色商品举例 商品商品 地点地点 说明说明 鸟笼鸟笼 山东省即墨市 移风店镇大欧村 大欧村制作鸟笼始于明代，已有500余年历史 牡丹画牡丹画 河南省孟津县 平乐镇平乐村 全国唯一的“牡丹画生产基地”，有农民画师900多人 宣纸宣纸 安徽省泾县 丁桥镇李元村 宣纸已有1500多年历史，“始于唐代、产于泾县

4、”，“宣 纸制作技艺”被列入国家非物质文化遗产保护名录 大鼓大鼓 河南省偃师市 缑氏镇马屯村 有上百年的制鼓历史，北京奥运会开幕式2008面大鼓均出 自马屯村 银器银器 云南省鹤庆县 草海镇新华村 银器制作始于唐代，世代相传，有1200多年历史 淘宝村升级发展 分析消费需求 从模仿复制到自主设计 合作研发设计 采用新设备、新工艺 产品升级 品质提升 产品创新 提升消费体验 突破同质化竞争 增加收入，提高利润 强化品牌影响力 措施 表现 结果 高速增长的新兴产品 据不完全统计，过去一年，超过超过120120种种淘宝村新兴商品 销售额快速增长、突破100万元，个别甚至突破1000万元。 电动平衡车

5、 文房四宝 拉丁舞套装 网商企业化 以企业身份注册的网店 5100个 淘宝村企业网店最多的五个区县： 金华义乌义乌、广州番禺番禺、广州白云白云、 泉州晋江晋江、杭州余杭余杭 注册公司和商标，重视团队、品牌和客户服务 电商服务体系化 7亿件 过去一年里，淘宝村网店发出包裹数量 电商服务体系化 交易服务 营销服务 支付服务 物流服务 培训服务 摄影服务 IT服务 电商园区 法律服务 会计服务 知识产权 服务 融资服务 第一波第一波 第二波第二波 第三波第三波 网商发展促进电商服务升级：从小到大、从单一到多样、从分散到集聚 电商服务体系化，是淘宝村升级发展的重要标志电商服务体系化，是淘宝村升级发展的

6、重要标志 沙集镇、大集镇的部分电商服务 发展模式多元化 网络 零售 网络 零售 跨境 电商 网络 批发 乡村 旅游 淘宝村在发展初期以网络零售为主，现阶段涌现出网络零售、网络批发、跨境 电商、乡村旅游等多样的模式。 经济社会价值 一个淘宝村，即一个草根创业孵化器一个淘宝村，即一个草根创业孵化器 数据来源：阿里研究院 孵化大批草根创业 20162016年淘年淘宝宝村活跃网店超过村活跃网店超过3030万个万个 创造规模化就业 间接带动业约1313万人 直接带动就业约8 8万人 30289个网店 2016年1-9月睢宁县