益普索（Ipsos）：涨价：大流行如何影响高端品牌的积极势头（英文版）（12页）.pdf

从封锁初期疯狂囤积卫生纸，到爱马仕重开上海旗舰店后宣布创纪录销售的奢侈时尚商品“报复性购物”，我们目睹了在由Covid-19病毒引发的大流行期间，一些新的、意想不到的消费者行为。2020年的事件无疑将人们置于新的个人、经济和社会约束之下，这将带来长期改变既定购买习惯的风险。益普索最近探讨了品牌如何抓住机会，在经济低迷时期，当明智地定位为可承受的放纵时，进一步预测。这似乎起到了作用正如我们从英国的一些品牌所看到的，例如。近年来，随着全球经济普遍繁荣，许多公司和行业都在实施高端品牌战略。我们的品牌资产数据库显示，Covid-19流行并没有打破高端品牌先前存在的繁荣趋势。无论消费者现在面对的是什么不同的环境，他们确实继续表现出越来越高的溢价欲望。然而，不同类别的图片看起来是不同的，而且无疑存在一些明显的地理差异。