云思：短视频营销深度剖析——节庆篇（37页）.pdf

2021年1月21日至2月17日期间监测品牌官方账号 915个账号的活跃率为72%活跃官号平均增粉1.6万，最多账号增粉75万一共发布8491条视频，视频总获赞量超6000万活跃官号比非活跃官号平均增粉量 +82%除新年广告片外，汽车类品牌账号偏爱微影片及亲情剧场大制作造大声势，多个汽车类品牌账号发布与明星名导携手推出的微影片主打亲情的主题内容也是多家汽车品牌的选择。消费者行为 完看率：有多少消费者会完整看完整支视频 跳出曲线：中途跳出消费者的时间分布消费者态度 喜爱度：完整观看后，对创意的喜欢程度评价 购买意向：完整观看后，对产品的购买意向 有效的创意元素：广告中具体喜欢的要素