2021年安徽省内消费趋势及迎驾贡酒集团竞争优势分析报告.pdf

公司为徽酒代表性企业之一，产品属浓香型白酒，具有“窖香优雅、绵甜爽口” 的特点。公司知名产品有迎驾洞藏，迎驾金银星等系列，产品布局以次高端和中端为主要发力点。迎驾洞藏为近年来公司主要发力点，目标价位段 100-300 元，2016-2019 年复合增速 30%+，带动公司中高档白酒量价齐升。2020 年 11 月 30 日公司推出超高端产品“迎驾贡酒大师版”，定位2000元价格带，拉升公司品牌高度。公司产品处于优势价位段，与对手错位竞争。根据安徽省统计局数据，2019 年安徽省常住人口城镇化率 55.81%，低于全国平均水平 60.6%。2020 年安徽省农村居民人均可支配收入不足城镇居民人均可支配收入的 1/2。低城镇率与农村、城镇居民人均可支配收入差异大决定了安徽省低价格带的农村市场广阔。从省内区域来看，古井贡和口子窖主要集中在消费能力较强、价格带偏高的合肥、阜阳等市场。公司主要区域集中在安庆市(市场占有率 40%+)，同时在合肥市也取得了一定的成绩。从价位段来看，古井贡和口子窖主要发力在 300元以上的次高端产品。公司产品聚焦中高端价格带，洞藏系列卡位省内100-300元主流价格带，是未来省内消费升级的主要方向。同时，迎驾之星和其他系列酒补充百元以下价位带。在竞争对手争相进行消费升级而对于300元以下价格带产品布局不足的情况下，错位竞争凸显公司产品竞争力。