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【精选】2021年二手电商行业前景及商业模式分析报告(21页).pdf

上传人:木*** 文档编号:37191 上传时间:2021-05-19 格式:PDF 页数:21 大小:1.64MB
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1、2.2 消费分级大环境下,二手商品在各线城市间盘活对标日本,我国整体上仍处于消费升级的第三消费时代,但不同线级城市间出现消费分级,一方面,消费升级如火如荼地进行;另一方面,消费升级结构分化,逆消费升级现象频频出现,尤其体现在生活消费品领域。自 1912 年至今,日本居民的消费文化发展大体上经历了四个阶段,即所谓的“四个消费时代”, 自 1912 至 1941 为第一消费时代;自1945 至 1974 为第二消费时代,家庭消费兴起,人们并不刻意去追求商品的设计与个性,而是崇尚“越大越好,越多越好”,二手市场进入萌芽期; 自 1975 至 2004 为第三消费时代,消费单位由家庭转向个人,个性化、

2、品牌化、高端化、体验式消费快速增长,二手市场迅速发展;2005 年至今为第四消费时代,消费回归理性,去品牌化、高性价比的简约消费和共享意识备受推崇,二手市场也趋于成熟。我国 2019 年人均 GDP 为 1.03 万美元,与日本 1981 年的 1.04 万美元较为接近,同时 65 岁以上老人占比 12.4%,与日本 1991年 12.3%接近,因此,我国整体上处于第三消费时代,依然处于注重品牌化、个性化的消费升级阶段。日本国内的二手交易市场已具备规模且相对成熟,消费者存在着持续的购买需求。2018年日本国内的二手交易市场份额突破 2 兆日元(约 1260 亿人民币),根据日本 Recycle通信公司的预测,不包含二手汽车市场,日本 2025 年二手交易市场的份额将会达到 3.25兆日元(约 2048 亿人民币)。日本二手电商独角兽公司 Mercari 自 2013 年创立以来迅速成长,在 2020 年 GMV 达 6995 亿日元(约 442 亿元人民币)。

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