【研报】游戏行业更新报告：估值性价比凸显看好未来细分赛道表现-210531（35页）.pdf

1、女性用户着重情感需求，对剧情与画风要求更高。女性用户性格相较于男性更为细腻，对于竞技类场景要求较低，更偏向于情感诉求，如乙女恋爱、群像育成、拟真养宠等类型游戏。如奇迹暖暖、恋与制作人曾先后登顶App Store 免费榜。同时，女性向游戏注重内容与感觉，往往画风比较精美，偏向二次元风格，尤其以恋爱类游戏为甚。此外故事性决定了此类游戏的沉浸感，对于剧情内容要求较高。IP 衍生游戏优势明显。以宫廷题材为例，如甄嬛传、延禧攻略等影视 IP 的大爆催生了诸如熹妃 Q 传等宫斗穿越类型游戏，其游戏与影视受众群体重合度较高。经典的IP 自带流量，可以吸引大量已有粉丝转向游戏，但经典 IP 往往难以复制，新生

2、火爆 IP 更是可遇不可求，因此IP 衍生类游戏优势虽然明显，但是优质IP 较为稀缺。4.3. 互联网巨头和移动广告平台入局，超休闲游戏快速扩张互联网巨头和移动广告平台入局，超休闲游戏快速扩张。腾讯广告及字节旗下巨量引擎近年来不断发力休闲游戏，依托自身流量优势，通过“买量+广告变现”的方式制造爆款。此外，Unity、Facebook、ironSource、 AppLovin 等移动广告平台纷纷成立自己的休闲游戏工作室，打造从买量、研发到发行的全产业链业务布局，推动超休闲游戏市场快速扩张。截止2020 年 11 月，休闲游戏占整体买量手游数量的 31%，而休闲游戏厂商数量占比则达33%。当前休闲游戏市场仍有很大发展空间。休闲游戏发行平台 Ohayoo 总经理徐培翔在 20 年 9 月举办的第一届游戏开发者大会上表示，在过去一年多里，0hayoo 一共发行了超 100 款游戏，其中最高单款游戏流水超过6 亿，流水过亿的游戏有 9 款，流水千万的有39 款。国内休闲类玩家的日活接近2 亿，如果将这个市场全部用广告变现来进行商业化，按照目前巨量引擎的变现效率，ARPU 值可以达到5 毛左右，将是一个 300-500亿的市场。