IRI:2021年Z代消费者营销报告(英文版)(25页).pdf [翻译]

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近一半的Zs世代还不到开车的年龄,但他们正在推动全球营销和零售战略。毫无疑问,Z一代将成为人类历史上最具影响力的一代。Z一代中年龄最大的成员刚刚大学毕业,而年龄最小的成员还在上小学。尽管如此,他们仍占美国消费者总数的20%,据估计直接购买力为1430亿美元。他们是不可忽视的一代:约占全球人口的32%,Z一代正在成为世界上最大和最多样化的一代。而现在,营销人员正在这个越来越有价值的群体中争相建立品牌忠诚度。作为第一代数字原住民,Z一代出生于一个社会变革剧烈的世界。他们有一种掩盖年轻岁月的实际气质,以其职业道德、技术能力和行动热情而闻名。当他们作为消费者、员工和公民进入自己的生活时,真正了解他们的动机和驱动力是至关重要的。Z一代拥有前所未有的影响力,能够改变前几代人看待和对待周围世界的方式。重要的是,这一代人认为自己有责任善用这种力量。Z一代天生精通技术,正在改变品牌和零售商的游戏规则。这一代人的成长经历了前所未有的、即时的信息获取。对他们来说,“随需应变”不是一个时髦词,而是一种存在方式。他们对技术和获取信息的舒适感使Z一代成为其他人将越来越多地寻求帮助、指导和指引的一代。这意味着,在许多方面,Z一代有能力影响他们的同龄人和上一代人的购物和购买决定。。

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