2021美妆市场明星营销观察报告(40页).pdf

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1、女明星带货消费占比稳步上升,80、90后明星仍为带货主力2020年,三十而已、乘风破浪的姐姐等爆款内容极大提升了大众对女明星群体的关注度,美妆品牌抓住机会批量官宣女性代言人。近一年来,女明星在美妆行业带货消费占比呈现稳步上升势头,并逐步高于男明星。代际方面,80、90后明星仍然是带货主力军。男女明星美妆带货单品差异明显,00后明星助推“精致化”消费流行在美妆带货单品方面,男女明星有着明显差异。男明星最带货的美妆单品多为口红、防晒霜、面膜等日常类产品,而女明星带货单品更为精细化,涉及到美容工具、纤体露等产品。代际方面,00后明星在化妆/美容工具、香水等单品的带货优势明显,正在助推精致化消费的流行。

2、。明星带货地域差异明显,“东南西北“各有侧重因各地气候、人文、生活习惯等多方面差异,明星的美妆带货品类也有较大差异。北方干燥,多以皮肤护理为主,南方炎热,多以防晒为主。而在四川、重庆等地,消费者则更愿意购买明星相关的彩妆产品。消费者为明星相关美妆商品买单的意愿高、实力强2020年,美妆成为天猫明星带货商品渗透率第一的行业,明星引导的消费者人数占比在各行业中最高。不止影响人数多,其购买力也要强于行业整体水平,明星带货已经是美妆市场重要的源动力。男性成美妆消费潜力人群,95后、00后消费者市场逐年成熟随着美妆护肤理念的更新迭代,近三年,为明星代言/同款买单的男性消费者人群也有所增长,已然成为美妆消费的潜力人群;新生代人群的消费实力逐年增强, 尤其95后、00后的消费者将支持偶像转化为实际消费的行为越发常见。。

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