果集:饮料品牌21年1-4月社媒销投放分析报告(30页).pdf

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1、2021年1月-2021年4月,社媒平台热门内容关联饮料细分品类看,碳酸饮料内容数量占比最高,超25%,其次是茶饮料、能量饮料、果汁饮料,占比在10%-20%之间;包装饮用水、运动饮料、蛋白饮料等占比在5%-7%之间;其余品类低于5%。社媒平台热门内容关联商品标题词云及平台分布看,气泡水、苏打水、汽水成为热门主打碳酸型饮料;红茶、柠檬、奶茶、乌龙茶、绿茶等成为热门主打茶类饮料。2021年1月-2021年4月,主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从饮料类目商品社媒平台关联品牌数量分布来看,微博、抖音、小红书成为饮料类目品牌主要投放渠道。年货节、三八节促销期间投放品牌数量明显增加,。

2、春节期间投放品牌数量有所下降。微博、微信、B站平台投放品牌数量相当。4月开始,微博投放品牌数量下降,低于小红书、抖音平台。2021年1月-2021年4月,社媒平台热门内容关联品牌词云及所属企业分布看,元气森林关联内容数量最多,旗下苏打气泡水、外星人、乳茶、满分等子类目关联内容数量排名前十,品牌社媒推广热度最高;农夫山泉关联内容数量排名第二,旗下矿泉水、尖叫子类目关联内容数量排名靠前,品牌社媒推广热度较高;康师傅关联内容数量排名第三,旗下康师傅冰红茶、喝开水子类目关联内容数量排名靠前,品牌社媒推广热度较高。此外,达能集团、蒙牛集团、百事可乐、统一集团等企业旗下多类目子品牌上榜,多品类渗透成为社媒推广趋势。。

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