2021宠物食品行业消费洞察报告(45页).pdf

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1、主粮为宠物食品最大消费品类,零食消费增速领跑赛道主粮作为必需品,线上消费占比最大,而零食增速领跑赛道,这说明越来越多宠物主倾向于给予爱宠拟人化的美食享受。此外,养猫人群的快速膨胀助推了线上猫粮消费占比达到54%,首次赶超狗粮。Z世代是“吸猫”主力军,猫粮消费占比和增速远超其他代际线上猫粮消费者画像显示,女性消费贡献更为突出,占比超过七成;从代际分布来看,Z世代成为猫粮消费中坚力量;养猫群体的年轻化正是体现了网络吸猫文化的流行,以及猫咪更适应年轻群体情感与陪伴需求的特质。宠物主选择更高端食品的意愿日渐显著,猫比狗更快实现消费升级线上猫粮的人均消费金额是狗粮的近1.5倍。从客单价不同价格段的消费人。

2、数分布来看,狗粮的高消费人群占比约18%,而猫粮高消费人群比重近30%。但无论犬猫,高价格段的消费人数增速都更为突出。这足以说明,随着宠物家庭地位的攀升,主人们相较过去更愿为“毛孩子们”一掷千金。荤素搭配,为爱犬的全面营养保驾护航牛肉、鸡肉、鸭肉是线上最受欢迎的犬主粮口味,但主人们从不吝于在营养成分上做足功课,除了肉类带来的“欢愉”,他们还注重为杂食狗狗们提供荤素的合理搭配,从而呵护爱宠肠道菌群的均衡生长,让爱宠拥有更好的身体状态。因此无论主粮还是零食,诸如牛排配香菇、鸡肉配蔬菜等荤素兼备的口味搭配都成为了消费的热门。多肉搭配,为“猫主子”带来丰富味蕾享受猫作为专性肉食动物* ,可谓无肉不欢:从线上猫粮的热门口味来看,各类鱼肉、鸡肉、牛肉味主粮成为它们的最爱。不过,在主人们对猫咪的日渐宠溺下,猫咪对于肉类的需求也“水涨船高”,仅一种肉难以满足它们挑剔的味蕾。在零食口味上,各种“肉肉”搭配的组合受到主人们追捧,为猫咪带去更为丰富的味觉体验。。

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