2021年三孩政策与婴童相关消费未来前景分析报告.pdf

1、自 1980 年我国正式实施计划生育以来，我国新生儿数量在 1987 年达到峰 值后、不断减少，2013 年实施“单独二孩”、2016 年实施“全面二孩”、新生 儿数量从 2013 至 2016 年总体呈现上升趋势，但 2017、2018、2019、2020 年新生儿数量持续下滑。 其中一孩次新生儿数量 20132019 年持续下降，而二孩次新生儿数量 20132017 年持续增多，2018、2019 年连续两年下降，三孩次及以上新生儿 数量 20132019 年总体呈上升趋势。 综上，2013、2016 年生育政策持续松绑，对二孩次新生儿带来短期堆积 效应(20142017 二孩次新生儿增多

2、，2018、2019 年下降，未出现长期持续 性)、三孩次及以上新生儿数量持续增多。一孩新生儿数量仍持续下降，未体现 出生育政策松绑对其有积极的促进作用。 从结果上看，由于一孩次新生儿数量呈现下降趋势，而二孩、三孩及以上 新生儿受生育政策松绑的鼓励，一孩次新生儿数量占比不断下降，由 2013 年 的 64.34%下降至 2019 年的 42.30%。生育政策的全面放开，我国多胎生育需求将得到释放，短期有望直接受益 的为婴幼儿相关产品，其中快消品获益程度强于耐用消费品(耐用品可由多胎 共用)、如婴幼儿奶粉、护肤品等，其次为婴幼儿服装等，同时也将带动相关零 售商提速发展(如线下连锁婴童用品零售商及跨境电商母婴板块等)、对大户型 房屋的改善型需求亦将增多。 中长期随着新生儿年龄增长，儿童及青少年人口相应增多，儿童玩具、年 轻消费者娱乐性消费等亦将受益。