巨量引擎:2021Q1服饰行业季度洞察报告(29页).pdf

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1、男装&女装:男士聚焦基础款,女士裙装领航增长深钻细分品类发展可见,一季度用户已经提前开启换季服装准备,较为明显的是女士裙装在关注度和增势上都表现明显优势;男装市场则依然保持传统分布,牛仔裤、卫衣、休闲裤、T恤等基础品类贡献了核心增长运动&童装:运动鞋声量较大,童装童鞋全品类保持增长运动市场依然由鞋品主导,尤其是随着年轻人对鞋履的消费升级和个性彰显的期待叠加,运动鞋的网络热度一路走高。儿童市场则顺应了当代新晋父母们的精致生活刚需,行业各品类的内容声量都有明显增长,尤其是套装、连衣裙等男鞋&女鞋:男士注重休闲,女士兼顾品味与舒适从鞋履关注上看,男士休闲鞋关注度居首,并保持良好增势;女士的高跟鞋和平。

2、底鞋都持续高热,“既要品味、又要舒适”是每个爱美人士的共同追求,但从增势上看,平底鞋在一季度取得更强增势,更多女性也积极探索解放双脚优秀内容案例-男装:凸显细致化讲解和细节性呈现从内容创作视角上看,男士服装相关内容通过真人上身演示、细致化讲解和细节的呈现,比较容易获得相对更理性的男性受众群的青睐和关注优秀内容案例-女装:击中女性核心需求,配合效果性展示针对女性受众群,优秀内容呈现则更注重从需求出发,击中女性对于显瘦、有型等实际穿搭需求,提供具有真实效果反馈的内容,对于女性用户有较强的冲击力和吸引力优秀内容案例-鞋履:产品本身的品质特性和搭配性缺一不可鞋履相关内容的呈现,则对产品本身的特质和搭配性均提出要求,优秀内容的展示上,不仅需要讲解材质、舒适度等基本信息,鞋履的搭配性也是重要的卖点。

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