卓尔数科：2021年Q1小红书内衣品类内容营销报告（38页）.pdf

女性内衣行业目前仍处于发展的红利期，尤其是电商渠道的兴起以及用户消费习惯的逐渐成熟，带来了行业高速增长背景下的结构性变化。由此衍生出一大批新兴的国产新锐内衣品牌，通过品牌产品的精准定位，了解挖掘目标用户的精细需求，并利用互联网电商优势，瞄准时机抢占市场先机。对于行业中的众多品牌主而言，如何掌握用户的精准数据信息，进而逐个击破成为难题。女力崛起，创变未来。随着女性内衣行业愈加精细、新颖，“小而美”会是品牌定位的基本准则。基于这样的行业环境，我们通过大数据分析洞见了小红书平台上内衣品类营销机会点，提出对内衣消费趋势下的见解。以内容为先的策略，深入肖费者痛点及需求，用场景对话目标消费群体，并通过跨类寻人的方式，找到目标消费者关注的延伸点，如美妆、护肤、建康等相关场景，从而打破品类壁垒，最终触动用户感性决策，激发品牌更多新可能。