2021年上半年直播电商行业洞察(30页).pdf

上传人:e**** 文档编号:45284 上传时间:2021-07-14 格式:PDF 页数:30 大小:6.56MB
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1、今年的618电商大促中,直播成为驱动增长的关键,达人直播、品牌自播以及官方直播都在集中发力,促进了年中电商消费的爆发。今年618大促时间提前并拉长,整体走势呈现前高后低的趋势,首日的爆发更加集中,本次大促中多种因素促使直播成为增长核心:比如直播间的行业品类有了极大拓展,增加了医美、珠宝、本地生活等品类;有大量产品在头部主播的直播间上新;直播内容侧也有了更多新的打法,比如李佳琦的美妆小课堂等;品牌自播崛起,更多品牌选择直播作为产品的上新和去库存渠道。上半年,随着各类监管政策与规章制度出台,直播电商行业迎来快速规范化,平台、主播及机构均积极拥抱监管,为用户构建更安全、更健康、更放心的直播购物环境,

2、有助于推动用户消费场景的转移以及直播电商的进一步渗透,促进直播电商行业规模的增去年以来,国家多个监管部门在相关法律的基础上出台了超过20部针对直播电商的规范性文件。除此之外,各行业团体及企业也纷纷出台自律规范,细化电商直播管理规则,形成了监管部门和行业协会的共治模式,推动着直播电商监管与合规体系的逐渐成型上半年,为了促进行业的健康发展,也为了进一步做大行业蛋糕、促进行业增长,各直播电商企业在平台规范化方面积极发力基于各类监管法规更新与完善平台规则,推出管理规范、负面清单、处罚条例等细则来促进各方的合规经营。此外,部分平台在上半年也针对性地开展了虚假宣传、恶俗炒作等违规行为的专项治理活动,对相关的违规商家与主播进行了严厉的处罚,加速了整个生态的规范化进程。上半年,为了增强粉丝粘性并且持续地为用户提供高品质的直播带货服务,主播及直播机构也在规范化与标准化等方面不断发力,尤其是头部主播及机构已率先开启了实践。比如拥有超级头部主播李佳琦的直播机构美腕5月推出了行业内首个企业管理标准直播选品商品质量和合规管理规范,通过严控选品、质检、宣传、售后等环节的合规质量,来为用户提供安全可靠的购物体验,以身作则推动行业自律。

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