QuestMobile:2021儿童经济洞察报告(29页).pdf

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学龄前儿童父母消费在玩具上倾向较高,充分满足该阶段小孩玩耍的需要,品牌选择上开始倾向全用户性品牌。随着孩子学习成长等各方面需求的丰富,母婴类消费多集中在穿戴上,品牌选择也更多为全用户性品牌。不同阶段家长群体在电器产品的购买也呈现明显倾向差异,随着儿童年龄的增长也从饮食辅助向生活护理延展。智能产品的快速发展下,新生代宝爸宝妈们也成为其重要的消费群体,对于各类智能产品应用均有丰富的消费需求。在通过专业平台来获取母婴知识的同时,许多家长更倾向通过育儿社区来相互学习,借鉴经验。各类亲子萌娃短视频也成为各阶段儿童父母记录宝宝成长,学习分享带娃经验的重要内容平台。教育行业已经形成较为成熟丰富的细分市场,不同阶段家长群体在教育选择上也呈现出明显的孩子成长阶段特征。学龄前儿童多以儿歌学习为主,中小学儿童教育则更加丰富多样,拥有更多综合性教育平台。早教品牌商业模式越发多样化,其中品牌运营和打包售卖模式全面面向大众市场,线上1V1和OMO模式聚焦教育细分市场。婴幼儿家长对于早教的重视程度也越来越高,参加各类早教课程的同时,短视频平台上的各类母婴KOL也成为他们育儿的重要学习对象。。

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