传媒行业深度报告：观中报看行业趋势-210906（42页）.pdf

1、NFT 进入二级市场关注视线主要来自视觉中国在 2021 年中报中指出 NFT 是帮助公司原有的 2B 业务进入到 2C 业务的较好方式。利于其 2C 端的战略落地以及商业化变现，NFT 的本质与视觉中国的业务密切相关，帮助视觉中国更好的解决 2C 的商业化场景。NFT 是什么?NFT 全名 Non-Fungible Token，指的是非同质化代币，也是区块链里各种币的一种，NFT 依靠区块链进行交易。但 NFT 代币的特点在于其唯一性，非同质化，特殊资产可绑定 NFT，进而让众多物品成为数字化的替身，进而成为数字资产。NFT 艺术的较早溯源是 2017 年Larva Labs 公司开发一款像

2、素头像生成器，并命名为 CryptoPunks(“加密朋克”)，该作品被置于区块链并赋予其流转收藏价值。2021 年9 月1 日俄罗斯的冬宫博物馆对著名艺术品进行NFT 拍卖，即拍卖的原画作将仍旧保存在冬宫博物馆，根据真迹复刻的每件高清 NFT 数字艺术品都有两个副本，其中一个将存储在俄罗斯艾尔米塔什博物馆内展出，另一个将在数字艺术品平台币安 NFT 市场拍卖，通过 NFT 模式拍卖名画的方式被誉为是较好的以数字化形式传承传统文化。NFT 会成为内容板块新支点?作为加密权益证明的 NFT，是代表了某个数字物品的权益归属，回看内容板块，从盗版到版权付费，从内容原创到版权运营再销售，若 NFT 作

3、为工具，能够提高版权流转效率，也有望带来内容板块的重要商业化变现的支点。目前，视觉中国率先提出 NFT 的数字资产应用，我们认为，伴随更多内容企业在版权端重视后，NFT 的技术也有望从概念的热捧回归到其工具属性的本质。目前 NFT在中外市场中尚未有较为准确的市场规模可参考，若 NFT 作为有效工具应用在内容权益归属赛道，其市场规模有望伴随内容市场版权运营的扩容而成长，视觉中国在 NFT领域的实践也仅仅只是新技术应用的开始。2021 年3 月元宇宙第一股 roblox 上市，引起市场关注，随后 Facebook 指出将把 Oculus 作为元宇宙入口的关键，字节跳动投资 Pico 入局 VR 进

4、一步推高元宇宙的关注度。我们在中期策略Metaverse 会是传媒下一个红利?中指出， Metaverse 是否会成为传媒的下一个热潮,我们认为元宇宙需要时间、企业的探索、技术的投入、内容方的供给等多维度的共振。海外 Metaverse 赛道玩家大致上由四大势力构成:科技巨头、内容型公司、工具型公司、新型 UGC 创作平台,中国 Metaverse 赛道已吸引互联网头部企业腾讯、网易、字节跳动等跃跃欲试,内容型公司,新型 UGC 创作平台加速入局。元宇宙 Metavese 是否局限于游戏行业?目前看，元宇宙 Metaverse 将远超游戏的范畴，也未必由任何一家公司所主导和设计。Metaver

5、se 将具有实时与真实的沉浸式体验、将具有社交属性。同时，通过提供更丰富的内容、更沉浸的体验、更自然的交互，使用户更容易进入更强大更持久同频心流状态。同时，元宇宙Metaverse 也具有平台属性，可容纳大量的第二方、第三方内容。第二方内容是指元宇宙可容纳各类影视、体育、演艺、服装乃至旅游景点等 IP 加入，带来无限的故事性和玩法丰富度。第三方是鼓励玩家创作内容(UGC)，每个玩家都可以创造独特的玩法、建造自己的世界，并充分地互联在一起。但实现元宇宙Metaverse 的世界需要技术、内容的支持，Metaverse 给我们提供了一个模糊正确的未来方向，正在塑造一种强有力的社会共识。内容字节跳动

6、作为新晋选手，其带来的新增量可期。我们在2020 年字节跳动的产业链研究中指出字节跳动的边界是什么?字节跳动的红利是什么?我们在字节跳动系的红利中指出，字节跳动用8 年时间高效完成原始积累并诞生出“字节跳动产业链”，字节跳动的边界中指出，字节跳动借资讯智能分发平台今日头条与短视频领航者抖音，流量变现的边界在拓宽，从百亿市场突破万亿市场只是时间;字节跳动的变现边界从核心的广告营销到电商，从教育到内容，从短视频到大屏，从 C 端应用到 B 端的技术服务平台，超大型集团自成一系。字