闻道网络：2020小红书面膜市场洞察（42页）.pdf

面膜行业内容较为活跃，KOL 增速明显。但笔记互动量整体呈下滑趋势，粉丝粘性程度降低。素人 ( 5k 粉丝量 < 1w ) 及尾部 KOL ( 1w 粉丝量 < 10w ) 占比 95% 以上，头部 KOL 月均增速高于腰、尾部 KOL，或为 MCN 机构大力扶持。头部 KOL 粉丝活跃度较高，发布的笔记整体更加注重强调产品品牌效应;评论行为属于互动行为里最高级，从 KOL 流量来源分布可以看出，粉丝对大V发布的笔记会有更多的信赖感。面膜 KOL 在穿搭、美食、探店等方面也有涉略，结合场景捆绑实现笔记内容多元化，可为避免同质化的有效方式之一。发布笔记时挂靠话题已成为 KOL “必做行为”，头、肩部 KOL 发布笔记更易与月度热门话题相得益彰，是获取流量及互动的重要渠道之一。选择一些其他行业与面膜用户重合度较高的 KOL，或能获得性价比更高的传播效果，如猫类的头、肩部 KOL 表现比面膜类更佳，为追求更大性价比，可选择发布过两类笔记的KOL 进行新的营销场景种草投放，达到高效推广面膜产品目的。