奥维云网:2021年中国冰箱市场半年度总结(15页).pdf

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宏观经济:二季度增速低于预测,提振消费已经成为一个中长期挑战。冰箱:内外销市场两极分化,零售市场难寻长坡厚雪。基于1同期低基数的规模增长结束,Q2促销周期显著承压且表现出明显的增长乏力。奥维云网(AVC)推总数据显示,Q1冰箱市场全渠道零售量为674万台,同比增长43.9%,零售额为209亿元,同比增长60.8%;Q2零售量为921万台,同比下降11.3%,零售额为263亿元,同比增长0.4%。渠道:渠道边界逐渐模糊,下沉渠道成为必争之地。价格:增长周期超过12M,冰箱市场价格处于空前高位。线上市场价格增长周期达12个月,线下市场的价格增长周期长达15个月之久,且仍保持双位数增长,在冰箱市场产品结构升级乏力的今天,成本压力成为渠道行业价格增长的核心因素。价格:成本压力有增无减,终端零售价格一涨再涨。十字的二次增长持续5个季度后进入平稳期,21Q2细分市场的竞争转向多门产品,线上市场则保持大容积发展趋势,保持以十字、对开为增长主旋律。在同质化严重的冰箱市场,真正具有可挖掘的细分市场相对较少,风冷大两门市场从起步至今,规模持续攀升。。

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