OMD:2021年春节档电影市场复盘分析与案例分享(18页).pdf

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1、市场:高线看票房,下沉看人次。2021 年春节档票房破 78 亿,总观影人次超1.6 亿“就地过年”的政策下有一定的影响但比预期的要小一二线市场增加 3 个百分点,三四线市场减少 3 个百分点。2021年春节档,票房TOP10影城投资公司中,万达电影位居首位,票房占比18%,其票房占比明显高于影院数占比和银幕数占比,运营效率高。大地影院和横店院线的票房占比则分别为7%和6%。票房TOP10院线中,万达院线票房占比13%,其次为大地院线和中影数字院线的11%和8%。2021年,春节档共上映10部影片,全部为国产影片。其中7部影片票房过亿。TOP2影片票房均为喜剧片,票房占比超80%,热门档期的头。

2、部效应愈加显著。其中唐人街探案3以35.55亿票房,创下春节档单片票房新纪录。而你好,李焕英凭借口碑实现票房逆转,拿下27.23亿票房。刺杀小说家以5.39亿位居第三位。两部动画片熊出没狂野大陆和新神榜:哪吒重生则分别获得3.69亿和2.35亿票房。唐人街探案3延续了IP“唐人街探案”的热度,加之疫情下的移档,更是吊足了观众胃口,因此甫一上映便打破多项纪录。上映前两日,票房占比均达到当日总票房的60%,票房占比远高于场次占比。但由于影片口碑下降,票房占比也于第三日开始不断下降。She power一直是近年来的主题,女性在不同的身份场合下也会散发出不同的魅力与光芒。影片则聚焦于she power中特定的母亲身份与力量进行讲述,引发热议。随着口碑发酵,影片在上映第二天就实现了票房占比和场次占比持平,至2月18日票房占当日票房比例已接近60%。。

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