2021美丽话题之国货：个人护理品牌崛起哪些新星？（31页）.pdf

消毒除菌深入人心，个人清洁护理市场前景广阔受疫情影响，消费者自我清洁意识提高，洗手液大有替代香皂市场的可能。新型冠状病毒的提升了消费者人卫生意识，更推动了消费者对于消毒清洁产品的购买量，尤其是洗手液。据弗若斯特沙利文统计调研数据，2015 年到 2019 年，我国洗手液市场零售总额持续增长，增长至 27.21 亿元，年均复合增长率为 11%，并预计于 2021 年达到 46 亿元。从产品品类上看，免洗洗手液在抑菌效果上优于传统洗手液，预计未来市场将进一步扩大。从销售途径上看，线上渠道是洗手液销售的主要增长渠道。2015 年在线销售渠道占中国洗手液行业的总零售额的比例为 13.8%，到 2019 年该比例上升至的 25.0%，复合年增长率29.7%;并预计在 2024 年将达到 38.4%，在线零售额复合年增长率 35.8%。在各级市场分布中，各线城市市场增长迅速，低线城市潜力最大。2015 年至 2019 年间，一线、二线及低线城市洗手液产品的零售额复合年增长率分别为 7.1%、9.1%及 15.4%，预计至 2024 年趋势将持续增长。