即速应用：2018年小程序生态进化报告（55页）.pdf

发展趋势用户行为升级 粘性增强小程序抢占用户休息时间段，小程序用户习惯形成小程序用户活跃时间段主要集中在午间休闲及晚间休闲期间，高峰段集中在12-15点及18点以后;小程序用户使用时间段分布相对密集，用户习惯逐步形成。用户平均单次使用时长达13分钟，使用频次密集小程序用户平均每天使用小程序频次在2次以上占比95%，其中4-6次高达46%;小程序用户单次使用时长整体呈上升趋势;小程序上线半年来，平均单次使用时长接近13分钟;小游戏成为抢占用户时间的利器，受小游戏影响，用户沉浸在小程序的时间明显增长。小程序强势覆盖线下场景，用户留存率成倍增长较2017年相比，2018年小程序用户留存率大幅上升，尤其在前4天的提升幅度明显，在第4天仍保有4.62%;随着小程序生态圈的日渐成熟，连接线下生活场景的覆盖面走向广泛化，用户粘性逐渐增强。