生鲜电商行业深度报告:前置仓的市场空间及竞争力几何-210927(34页).pdf

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1、冷链配送服务的生鲜 020 电商平台,仅在成立后一个月便获得 500 万美元的天使轮投资。2015 年 9 月,每日优鲜决定构建前置仓模式并运营,截止 2021 年 6 月,前置仓规模以达到625 个,涵盖全国16 个城市。在2021 年3 月,每日优鲜提出(A+B) N(即(前置仓+智慧菜场)零售云的全新战略模式,提出成为国内社区零售数字化平台的代表性企业之一的愿景。同年 6 月9 日,每日优鲜在美递交招股书,于纳斯达克上市。每日优鲜成自立以来,已获多方投资。在IPO 募资中,资金主要用于“(前置仓+智慧菜场)零售云”的战略投入和发展。企业自 2014 年12 月至2020 年12 月共完成

2、11 轮融资。前半程的投资机构多为光信资本,腾讯投资,华创资本,后半程主要投资机构为腾讯投资,高盛集团,中金资金。腾讯投资贯穿每日优鲜融资史,分别参与了 A 轮,B 轮,E 轮及以后投资和战略投资。根据公司招股书,募集资金 2.5亿美元中约有 50%用于前置仓零售业务的拓展,如销售和营销、供应链技术升级, 20%资金投入至智慧菜场的科技研发和平台开发,20%资金用于发展零售云业务,剩余10%部分用于一般用途和营运资金,可能包括企业战略投资和并购。截止2021 年6 月发行上市前,徐正及其他管理层合计持有公司 20.2%股份,其中创始人徐正持有公司15.3%股份。青岛国资委持有公司8.7%股份,

3、腾讯持有公司8.1%股份。发行上市后,徐正及核心管理层合计持有公司16.6%股份,其中徐正持有12.2%股份和73.6%的投票权,为公司实际控制人。腾讯持有公司 7.9%股份,青岛国资委持有公司7.8%股份。腾讯公司在公司发展过程中多次参与投资,在经营中给予公司数据及营销支持。青岛国资委投资 20 亿元,对公司发展前景看好,为公司建设全国生态链总部产业园及智能供应链中心,打造上下游生态链企业聚集的产业集群提供多项支持。2015 年每日优鲜首创前置仓模型(即公司招股书中的 DMWs 模型)并深耕于此,目前已在 16 个城市运营了 625 个前置仓,总面积达 20.8 万平米,位置主要分布在一、二

4、线城市以及华东华北地区,前置仓平均面积为300 平方米,自全品类战略推行以来,每日优鲜已经从生鲜电商向着线上综合超市进化,前置仓内的SKU从1000+ 增加到3000+,涵盖蔬菜、水果、肉禽蛋、日用百货等 12 大品类,实现生鲜和日用百货一站式购买。此外,基于前端用户数据的积累,以及腾讯智慧零售的大数据赋能,每日优鲜反向建立数字化供应链,根据用户需求精准选品,持续推进生鲜产品的标准化和品牌化。公司有效客户及客户的年平均支出都在呈上升趋势,表现出公司良好的经营状态。 2018 年公司有效客户从 510 万增长到 2019 年的 720 万,在2020 年增长到 870 万;有效用户购买的物品总数从 2018 年的 2.45 亿件增加到 2019 年的 4.50 亿件和 2020年的 5.55 亿件。有效用户下的订单总数从 2018 年的 3250 万件增加到 2019 年的5910 万件和2020 年的6510 万件。2018 年每个有效用户的年支出为 558.0 元,2019年为690.4 元,2020 年为712.8 元。

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