迈点研究院:中国旅游景区品牌发展报告 (2020~2021)(44页).pdf

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1、截至2020年12月31日,国内5A级景区达到302家。从2020年全国5A级景区的区域分布来看,江苏省旅游景区最多。综合考虑区域国土面积、地域旅游市场发展规模后,可得出地方旅游行业的发展与当地5A级景区数量具有积极的正向关系,即该省5A景区数量越多,其旅游市场热度较高。2020年国内5A级景区品牌指数上半年波动较大,下半年运行平稳,总体来看,品牌指数呈现稳健运行态势。同比2019年,5A级景区在2020年品牌建设力度加大,线上推广初见成效。3月,伴随国内疫情防控形势逐步好转,各地景区逐渐恢复活力,头部景区品牌运营能力稳步提升,在各地政府助力文旅复苏及游客旅游消费热情亟待释放的推动下,5A级景

2、区品牌指数于4月达到峰值,并在9月实现同比最大增长,国内文旅产业复苏环境进入新局面。伴随疫后生产生活秩序逐步恢复,城乡居民被压抑的休闲消费需求将持续释放,生态健康、绿色环保的山岳型、山水型、森林型等白然需观类区呈现明显复苏趋势。文旅融合背景下,“文化+旅游”的发展模式使得博物馆、红色旅游、历史遗址等文化类景区关注度陡t增。在云旅游、直播、特色文创等方式“活化”下,优质景区积极创新运营体系,强化IP形象深化景区时代内涵,重塑品牌|形象,促使品牌影响力不断延展。山岳型:华东地区优质景区数量多,年度品牌指数于4月和7月迎来历史小高峰,“三山五岳”等品牌影响力较高的景区在景区运营、媒体宣传、游客体验方面均得到较高的公众认可。红色旅游型景区型:地域集聚特征明显,在清明节及暑期游作用下,红色旅游型景区于4月和10月达到品牌指数峰值;基于在时代特色,参与红色旅游的游客呈现出年轻化、家庭化趋势。2021年是中国共产党建党100周年,各地为向更多游客宣传当地红色名片,积极着手制定红色景区发展新规划,新的历史背景下,红色旅游将迈入旅游发展新纪元。2021年清明节前夕,红色旅游相关资讯和产品的搜索访问量增长显著,截至3月23日,清明及“五一”假期前往红色目的地的航段占比为15.6%,与2019年相比提升了4个百分点。

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