腾讯营销洞察&波士顿咨询：2021年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（50页）.pdf
2021-10-27
文档编号：54446
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本年度，有17%的新消费者进入中国内地奢侈品市场，大部分为90后，其购买力不容小视，半数年消费在5万元以上人群全景图：按消费金额和年龄两个维度切分，我们切分成6大客群。其中，重度客群人均价值贡献大，90后的中度与轻度客群增长迅猛消费强劲的“重度客群”和迅速增加的“90后轻度/中度客群”是市场主要增长力量人群聚焦：六大客群根据需求和行为相似性划归为三大业务场景， 90后轻度/中度客群和重度客群未来增速预期最强代际交替下的消费观：伴随奢侈品主力消费者的代际变化，中国奢侈品90后消费者更看重“奖赏自己”以及“品牌服务/体验”
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